网民“娱乐至上” 引领视频网站娱乐化趋势

如今是娱乐至上的年代。看网络视频放松心情、打发闲暇时间，已经成为众多网络达人不可或缺的消遣方式。和朋友们谈天时，聊起视频网站的盈利模式、说起盈利模式往往会谈到“核心竞争力”。何玺认为，优酷的核心是“快”，奇艺的核心是“高清和正版”，土豆网的核心是“影视剧”。而“56网”的核心，显然在“娱乐”。 而在前不久，视频网站用户体验榜单公布：56网第一名，而优酷则不幸跌出前十。

据何玺了解，56网早年取名时为了和域名“56”统一，取名“我乐网”，虽然此后网站对外统一更名为“56网”，但是分享快乐和内容娱乐的特色却一直保留了下来。在56网最早的视频空间时，Youtube和国内的视频行业还一片空白，网友们以上传自制视频而“乐此不彼”；当用户上传（UGC）开始流行，56的网友又以“制作视频相册”，“在线录制K歌视频”为乐。这一段特殊的经历奠定了56网“娱乐至上”的风格特点。

56网大打娱乐牌引起一些视频网站纷纷跟风，例如酷六网年前曾在各种场合宣传，将在新闻化道路上坚持到底，春节前后，何玺发现酷六开始变脸，开始跟风56网，强调自己的娱乐化属性，之前56有一档最火的节目叫美女主播，酷六也跟风做了一款节目“我是女生”。56在去年12月份发布2011年“大娱乐”战略，时隔2月，酷六推出“芭乐”宣传走娱乐路线，然而其国外排名与56网渐行渐远，google的排名与56的差距已由个位数变成两位数，其一直标榜的版权剧也受到国家相关部门的点名批评。

同样的娱乐化路线，为什么在56网就得到了巨大的成功，在酷六网却惨遭不幸呢？何玺认为，有以下三大原因：首先，酷六的方向和营业模式一直摇摆不定；其次，江湖纷纷传言由于亏损，酷六资金压力变得越来越大。再次，一直有关酷六流量领先的传言随着时间和相关数据的曝光而显得真实起来。

据媒体报道，酷6传媒第四季度持续经营业务净亏损1550万美元，较第三财季的1270万美元扩大21.6%。亏损持续加大，酷6去年转型的方向貌似失败，用版权搞死其他视频网站的策略不仅没成功，反而把自己搞到资金链紧张的危险边缘，目前酷6的巨额亏损没有减少的迹象，已难以为继。同时，据doubleclick的数据显示，56连续5个季度排在酷6之前。12月份的最近数据表明，酷6在用户市场份额上有被56进一步拉大差距的架势。

前不久，全球十大独立软件公司之一的Compuware公司旗下的Gomez发布了中国网站性能用户体验排行榜。在备受关注的视频行业中，56网拔得头筹。56网副总裁李浩表示：“得悉此次测评结果，感到非常骄傲。近年来56网一方面在内容上打造大娱乐战略，另一方面在基础用户体验指标上持续投入关注，确保视频播放的流畅、产品的稳定性。56网始终坚信，只要坚持用户至上的原则，网站一定会具有持久的生命力。而专业机构权威的测评结果和用户的良好口碑，也必将促进起56网的品牌美誉度，赢得网民和客户的信任。”综上可见，用户体验的水准，是对一个网络公司技术、产品、运维的综合考验，对用户体验的重视，对娱乐的把握，成就了56网的成功。

除在内容上拓展和抓住用户以外，56在用户体验上也下足了功夫，何玺在56网观看视频节目，能感受到56网用户体验非常好，界面美观，用户上传、下载、观看视频时操作简易，视频播放速度流畅、画质清晰。再加上56网内容娱乐化，轻易就能获得用户高度认可。56网营销副总裁也表示，56网在坚持视频分享业务的基础上将“大娱乐”的差异化路线进一步发展，同时56网也相信大娱乐战略也正是顺应网络电视未来可持续性收视的重要体现。

同样，何玺登录56网后发现，鲜红的56.com的logo旁，“娱乐、影视、女性、美女主播、游戏”等频道都和娱乐有关；“相册、我秀、空间和我贴”都是找乐子的产品。56首页的频道一色和娱乐、女性有关，非常能迎合网民的口味。

此外，在内容采购商，56也不忘“娱乐”标准，近期又获得TVB千余集正版高流量影视剧节目播放授权,有顶级卫视跨年晚会、奥斯卡颁奖典礼、香港小姐选举等多项年度落地活动在线直播等特色内容。而像《非诚勿扰》、《我爱记歌词》、《给力星期天》、《老公看你的》等重磅娱乐栏目也在56平台纷纷入驻。

何玺认为，56网作为“娱乐至上”的视频网站，将促使中国视频网站的用户影响力、产品及服务质量迅速成熟，从而建立真正的中国视频网络品牌，56网打造国内在线视频产业“娱乐王国”的进程将进一步加速。