网络电视广告：用户体验决定发展空间

国务院决定加快推进三网融合，三网融合使得用户可以使用各种终端、通过各种网络接入互联网，这为网络电视台实现媒体融合、三屏联动提供了通畅的支撑环境。网络电视将是未来发展的主流，同时网络电视广告面临着多样化问题，需要我们认真去对待并不断的完善。

网络电视广告的独特优势

从目前的形式看，视频广告出现在网络电视节目中将会是数字广告中不可阻挡的趋势。通过视频创意，它们将品牌主推广至一群对视频感兴趣的受众中，但更重要的是，这些广告比单一投放的电视广告更有效。视频观看量一直在不断增长，在完整的网络电视节目中插入视频广告是有其可取之处的。同时还需要具备以下两大优势网络电视广告才会长久受益。

1、广告的多样性、如果强迫不感兴趣的观众在屏幕前一遍一遍看你产品广告并没有太大的意义，能在视频中包含多个创意点，以让用户的视觉体验更具容忍性。

2、提供不同的选项、可以提供多个广告，以让消费者决定哪个广告与自己最相关，是自己最感兴趣的。如果此功能可用，那么赶紧使用这一功能。通过邀请观众积极参与到广告过程中，你在无形中就创造了一种自我限定，能够导致更有效的广告活动。通过邀请观众积极参与到广告过程中，你在无形中就创造了一种自我限定，能够导致更有效的广告活动。

发展模式有待探索

时下几乎所有市场上出现的网络电视都采取了“零投资”或“少投资”的运营模式，即内容服务商提供原本为电视台录制的电视节目内容，通过网络运营商现成的网络资源进行播放。而电信运营商除了提供品牌资源外，只负责代收费业务。由于大型节目制作公司对于成本收益的总体考虑，并没有制作真正体现出宽带优势的节目，而没有独特内容的频道必然无法吸引观众，所有探讨的盈利模式都将是一场空谈。中国的电视观众习惯了免费观看电视节目，让观众接受花钱看电视的理念并不容易。因此如何实现赢利，成为摆在网络电视面前的关键问题。IPTV与数字电视的用户群有很大的重合性，而数字电视的收费标准却远远优惠于IPTV，IPTV在费用上与数字电视相比明显没有优越性。除了对用户收费，网络电视的另一个收入来源是广告费用。但由于目前网络电视用户数量有限，广告商在此的投入也不大。由于网络电视是收费观看的，因此能不能加入广告目前还没有定论。用户既然花钱看电视，肯定就不希望看到太多广告。对于IPTV运营商来说，最大的困难就在于如何改变用户的使用习惯。电视经过多年的发展已经成为非常成熟并且使用简单的娱乐方式，老少皆宜，是用户日常生活的重要组成部分。

用户体验决定发展空间

网络电视在三网融合的推动下快速发展，任何事物在发展的过程中必然存在这样那样的问题，只有不断的探索不断的失败才能从中找到正确的出路，目前通过机顶盒网络电视的频道大量增加，这满足了广大观众的需求，广告也在不同的频道中屡屡出现，只有广告播放的时间缩短才能获得观众的好感，这是网络电视发展中不得不考虑的问题，细节决定一切，网络电视广告要赢得更大的市场空间，应当在用户体验上做足功夫。相信网络电视无论是内容、广告投放模式、还是技术上都会取得良好的进步。