广电系围剿视频网站 抢三网融合渠道主导权

近日，电视盒子市场一直不平静。继广电总局对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，点名华数传媒、百视通的OTT机顶盒违规之后，近日更有消息称，广电正在酝酿更为严格的监管措施。随着广电逐渐加强对内容的监管，视频网站的“客厅美梦”将面临严峻考验。

广电系政策市场夹击视频网站

夏日炎炎，关于视频网站“寒冬”的说法却不绝于耳。近期一系列举措如关闭电视盒子APP客户端、强化牌照方的权力可以看出，针对搜狐视频、爱奇艺等互联网公司的意图明显。

今年6月中旬，广电总局分别给浙江省新闻出版广电局和上海市文化广播影视管理局下发“关闭函”，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照商；而后，广电总局又向各省(市)广播影视局发布通知，要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统TVOS1.0规模应用试验，今后各地有线运营商发布的智能电视机顶盒等终端必须安装使用TVOS1.0软件，不得安装除TVOS外的其它操作系统；近期，新闻出版广电总局网络视听节目管理司再次发文，要求部分互联网电视集成播控平台进行整改，取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。政策上的“干预”，打乱了视频网站欲通过互联网机顶盒布局客厅市场。

除了政策层面方面，广电系统的湖南卫视等电视台也停止了与视频网站的内容合作，意图自建网站内容。今年五月，广电系以无版权，或含有不符合《互联网视听节目服务管理规定》第十六条内容的原因，下架了视频网站赖以生存的美剧。据了解，第十六条要求互联网视听节目不得含有以下内容：危害国家统一，损害国家荣誉和利益，诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐怖活动，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，以及宣扬邪教、迷信的等。广电系的这一说法未免过于“牵强”。不仅如此，广电系也将触角伸及内容管制层面，除了下架美剧外，广电系还一直在严格自制剧、严格境外节目引进、禁止做新闻节目等，收紧内容源头的监管。

视频网站对广电步步紧逼

四年一届的世界杯，让拥有转播权的央视赚得盆满钵满，而与前一届不同的是，“独揽”本届世界杯转播权的做法也让视频网站企业深知，唯有做好内容资源方能与传统电视媒体竞争。

内容资源一直是视频行业追求的对象，对内容资源的争夺是视频网站的持久性战争。为了获得丰富多彩的内容，各视频网站从吸引用户上传原创内容到购买影视剧资源，可谓挖空心思。从国内电视剧、英美剧、国内热门综艺到韩剧以及节目独播权，甚至是将目标细分到韩国综艺以及音乐等领域。其中，自制剧更是成为视频网站的兵家必争之地。乐视网日前公布自制的“二次颠覆”战略，紧接着优酷土豆集团首部互联网自制大剧《小时代》首播。而视频网站的自制剧内容的量产，其结果改变了网友的观看习惯，从最初的先看电视台再到在线视频网站重温，到依赖在线视频网站看电视台同步的内容，到如今的只看在线视频网站的内容，更加贴近观众需求，而在线视频网站内容也已经开始向电视台逆袭。

在内容层面的发力，使得视频网站逐渐站稳脚跟。视频网站相对于传统电视媒体来说，可点播、可定制，还可以提供独特的会员服务，再加上立足互联网，用户规模庞大，优势已经十分明显。而在百度成立爱奇艺并收购PPS、阿里入股优酷土豆、腾讯视频依托腾讯资源之后，强大的实力更让电视台相形见绌。

除了内容，渠道方面的加码更是让广电系感到压力重重。视频网站不仅与互联网电视机顶盒合作布局电视端，与广电抢食客厅市场，还与电信运营商通过免费流量的活动推广手机客户端，布局移动端。如搜狐视频与中国电信达成合作，在今年世界杯期间，中国电信手机用户可通过搜狐视频客户端全程免流量观看世界杯。

多年来，视频行业从在传统电视媒体的夹缝中发展，到如今在内容和渠道上对广电步步紧逼，凸显了目前主流电视媒体的生存危机。(责任编辑：韩杰)