百视通挖掘PPV金矿：助力广电信息增值

来源：千龙网　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-02-16 12:08　

核心提示：申银万国在2月14日发布的《2010年传媒板块盈利预测》中，看好IPTV包月收费、PPV、电视增值应用等多种盈利模式对ARPU（Average Revenue Per User，即每用户平均收入）的提升驱动作用。

如今，“付费点播”（Pay Per View ，简称PPV）已经成为现代数字互动电视领域增长最快的新兴电视业务。记者从多家数字电视运营商了解到，随着近年来三网融合推进，我国电视传媒已经从主要依靠广告一条腿走路向购物电视、付费电视、延伸产业等多个方向成功转型。业界普遍认为，在IPTV、数字电视满足公益电视的基础上，契合用户收视偏好，提供个性化付费点播，已经成为新一轮电视媒体行业的一个增长点。

今年1月11日借壳广电信息（600637）上市的东方传媒集团（SMG，原上海文广新闻传媒集团）旗下新媒体公司百视通历经5年成功探索的PPV收入模式。申银万国在2月14日发布的《2010年传媒板块盈利预测》中，看好IPTV包月收费、PPV、电视增值应用等多种盈利模式对ARPU（Average Revenue Per User，即每用户平均收入）的提升驱动作用。

PPV：将“便捷观看”转化为商业模式

流媒体网CEO张彦翔接受采访时表示： “销售‘便捷’，已经是公认互联网业务的成功模式。淘宝网、当当网，团购网，都是将服务送到电脑与手机终端，因为‘贴身服务’而呈现巨大价值。IPTV的PPV也是如何。”

上海IPTV营销广告这样表述这一新兴业务：“如果你没有时间去影院，也无暇去影碟店淘碟。现在你可随时观看付费电视。如果你想尽情享用新鲜出炉的院线大片、欧洲最前沿的时尚秀、一口气连续看完TVB最新剧集、整天不间断的NBA球赛直播，那么就点击手中的IPTV遥控器吧。选择不同的PPV支付方式，就有你所期待的一切。”

PPV是付费电视服务的一种新形式，交互性为基础，由过去的‘我播你看’变为‘我点你播’，对热门新片和特别节目采用付费购买形式。通过不同组合的“打包”，形成多种付费包，以多种平台便捷的支付方式满足各类用户的个性化要求。

以上海地区IPTV为例，百视通与电信联合推出PPV营销方案，针对喜爱影视剧的用户推出“首映”（最新院线片）和“看大片”（重要热播影片）的组合包，每月10月包月，而单点一部片子的收费是3-8元不等，还有针对NBA和英超赛事的直播点播PPV，按月、年收费，等等不一而足。

除了IPTV，百视通还通过先进的三屏融合技术，会将IPTV与手机、互联网结合起来，看不完的片子还可以在手机、PC客户端上接着看，真正做到“随心点播”。

PPV：IPTV影视大片大卖场

张彦翔认为：“过去几年我国的互联网视频很有意思，有的网站在开盗版店，有的在摆地摊，数字电视在开社区门店，IPTV一直是在商业街上开专卖店、精品店。在2008年北京奥运会后，上海IPTV推出具有PPV业务模式，其实质上是推出了电视节目的‘超级市场’。这是IPTV的根本的转型。”

付费电视的热播来源于海量、差异化的内容集聚。差异化既体现在收看的技术方式方面，也体现在具体的内容方面。百视通此前透露，几年，百视通斥巨资购买了国内外数十万小时的精品版权。

百视通公司内容版权总监陈飒此前透露：“百视通每年巨资投入，在国内外引进热播影视剧，目的是提供差异化的电视服务。刚刚过去的新春佳节，百视通引进的《盗梦空间》、《2012》等超过100部热播影视大片，在全国新媒体中最早与观众见面，部分影视作品甚至实现了与院线、卫视同步首播。此外，百视通获得全美之外最完整的NBA版权，每天可向用户提供14场高清NBA直播。2010年，百视通还斥巨资签下英超、意甲、西甲的赛事版权。百视通目前所拥有的优质的视频内容库超过30万小时，位居全国新媒体之冠。”

张彦翔认为：“PPV之于IPTV，并不仅仅把电影、比赛传播给用户，而是和大量的互联网增值服务关联起来，例如和植入式广告、关联型游戏等。由此，带动的不仅仅是内容的消费，未来还将带动着电视支付、增值服务、新型流媒体广告、版权买卖、游戏、互联网社区、智能终端硬件建设等一系列的相关产业的发展。”

“这类似在大卖场，超级市场边上开出了咖啡店、肯德基点、儿童游乐场，” 张彦翔这样评价。

PPV：成为全球成功的付费电视模式

国际上探索收费电视服务起步较早。目前美国是最成熟的付费电视市场，例如时代华纳旗下的美国“家庭影院”HBO提供的影视节目在全球拥有超过2000万用户，基本全部是收费用户。1996年11月举行的霍利菲尔德和泰森之间的拳击赛可能是目前最贵的一场电视直播，全美大约有1650万个用户家庭平均付费49.95美元来收看这场比赛。这场比赛PPV的毛收入超过8000万美元。Yankee最新的研究报告显示，IPTV的PPV付费点播模式将会改变美国的付费电视市场。2010年约有900万美国家庭使用Verizon的FiOS和AT&T 公司的U-verseIPTV订阅服务。

英国天空广播公司（BSky B）全部内容也都是付费业务。此外，法国电信在欧洲的一些地区提供的付费点播电视服务，电信盈科在我国香港的付费电视业务，都形成了稳定的业务模式。(责任编辑：admin)

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