百视通与康佳互联网电视显智慧媒体端倪

记者从东方传媒集团（SMG，原上海文广新闻传媒集团）获悉，旗下百视通公司春节黄金周期间，百视通BBTV康佳网锐互联网电视机销售总量领跑节日平板电视市场。百视通BBTV互联网电视春节期间内容活跃度提升超过20％。百视通借壳广电信息（600637）重组上市，近期在行业内频频出手，SMG新媒体板块继续领跑行业，借助互联网电视的全球销售开始国际化拓展的步伐。我国网络流媒体视频行业实现国际、国内齐跑与对接。

百视通BBTV康佳互联网电视疯卖

上海苏宁一家门店的康佳电视销售部李经理告诉记者：“我们的销售从元旦开始发力。百视通BBTV康佳网锐互联网电视业务前期的技术与内容储备充分，现获得市场认可。我们上海一家店平均一天卖出100多台，春节前后几天最旺的时候卖过500多台。”

“高清、智能、互动的LED电视机，比不带互联网电视功能的LCD价格不超过2000元，又是新产品，很潮，很时尚，一批中高档消费者很看好。”电视机销量分析企业奥维公司行业分析师这样告诉记者。

最先推出智能电视的康佳集团（KONKA）2010年7月份与东方传媒集团（SMG）百视通正式签约联手，在2010年第四季度推出搭载百视通“BBTV”的互联网电视内容的终端产品“网锐LED”，主要优势在于成熟的操作系统和稀缺的优质版权内容。技术与内容的整合，迅速赢得了市场的青睐。

据沪上多家门店销售数据显示，康佳互联网电视销售量始终稳居国产品牌三甲。百视通与康佳于2011元旦春节期间在上海携手《中国达人秀》共同举办“感恩有你，与爱同行”公益签售活动，该厂商回馈活动引起抢购热潮。1月1日至3日短短3天实践，参与现场活动的三大连锁门店（永乐漕宝店、国美东方店、苏宁大华店）康佳电视机的销售业绩均取得了国产品牌的第一位，长阳路欧尚的单店销售额更是突破了100万。

康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲表示：“借助与百视通合作，康佳智能电视可以提供市面上最丰富的内容资源。因此，我们调高了下半年的市场预期，目标锁定LED市场第一，现在看来收获远远不止这一点。”

互联网电视从“牌照时代”转向“内容为王”时代

2010年7月，广电总局向中国网络电视台（CNTV）、上海广播电视台（百视通）、浙江电视台（华数）颁发我国首批三张互联网电视牌照，自此我国互联网电视进入“内容服务+集成播控＋终端”行业合作时代。

“既能看电视，又能点播电影、电视剧，还可以玩游戏。为什么不买一台试试看？”一位消费者在买了一台百视通BBTV康佳网锐LED的互联网电视机后这样说。

记者调查，经过一年的行业盘整，我国互联网电视俨然已经从牌照主导时代转向了内容运营主导新的阶段。这一阶段，行业各自回归到本位，相互的配合越来越默契。上海东方传媒百视通与康佳的合作后，双方已经完成针对康佳未来所有互联网电视型号的客户端开发。同时，百视通与海内外超过10家电视机厂商的平台分工与客户端研发对接已经完成。

内容带动终端的趋势在互联网电视领域得意显现。去年12月，百视通BBTV康佳互联网电视机用户的节目点击总数高达270多万次，一月内增长为379万次。

“这源于内容平台服务方百视通公司在新春期间进行了平台改版，并引进了大量贺岁大片和热播影视剧，康佳用户点击量在春节前一个月内突发增长了40%，大大提升了互联网电视用户的使用活跃度。” 黄心仲表示“很多用户是看了我们的界面和内容后当场掏钱购买电视。”

作为全国领先的IPTV与互联网电视服务新媒体全业务提供商，百视通背靠东方传媒13个频道的丰富内容，并拥有集团众多独家影视剧、体育、少儿等海量正版内容资源，让用户感到可靠、实在。

另外，百视通公司版权总监陈飒介绍：“除了SMG自有内容，百视通在新媒体版权上投资甚巨，我们追求在第一时间采购到最热的优质版权，提供给我们的用户。这极大丰富了智能电视平台的内容。春节前，我们在互联网电视平台上线的《盗梦空间》，是国内首部与DVD发行同时获得互联网首播权的好莱坞引进大片。春节期间，我们又主推贺岁院线大片，几乎网罗了所有国内院线大片版权，《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《大笑江湖》、《赵氏孤儿》等等。”

此前，一互联网视频企业高管高调认为，版权优势成为消费者追逐的一大热点，也成为网络视频竞争的焦点。在互联网电视领域，内容也成为最核心的竞争力之一。“在版权方面，百视通上市融资后，我们信心更足了，我们要继续领跑”。陈飒很坚定地说。

互联网电视推进智慧媒体时代

“我们要打造中国的智能媒体，”上海广播电视台副台长张大钟1月份在北京一论坛上作了题为“智能媒体，智慧生活”演讲，描绘了一幅智慧媒体的蓝图：“智慧媒体不仅仅是智能化，还能实现海量存储，云计算服务，在体验上实现用户与终端、内容、应用之间的情感化与个性化有机融合。这是一个崭新的媒体时代。”

以康佳与百视通合作的互联网电视为例，除了视频云基础上的海量内容服务，互联网电视还拥有多种增值服务功能，能够实现视频通话、家庭KTV、高清体感游戏、浏览器、视讯同步、教育在线等多种最新的功能，真正实现了将电视打造为“家庭娱乐中心”。

百视通互联网电视事业部负责人邓礼帆认为：“随着‘电视银行’在线支付系统的完善，百视通将逐步尝试面向前向用户的商业模式，通过智能电视完备的互联网功能，实现节目与购物的无缝嫁接，类似APP Store等应用，可以使用户足不出户也能完成在线交易，这可能是未来互联网商业模式的又一大着力点。但是，这只是其中之一。智慧媒体远远不止这些，还有很多融合高科技的深刻内容和实际的符合人性的应用”。

内容与应用推进我国家电产业升级转型

中国电子商会消费电子调查办公室日前发布了2011年彩电的消费趋势报告中指出，2011年以新型互联网电视为代表的智能电视将成为新的市场销售增长点。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民指出，“智能电视的发展对彩电发展可以说是一个里程碑。智能电视的发展会给消费者带来很多你意想不到的功能，智能化以后就可以实现各取所需。” 以互联网电视为代表的智能电视打破过去电视机只是电视台内容接受终端，将消费者所需要的内容牵引到新的平台上面，或电视机、或智能手机、或平板电脑、或手持电子设备，通过APP Store等全新应用，内容和应用程序可以无限延伸，从而形成新的商业模式，并逐渐改变用户的消费行为。

在经历了平板化、高清化之后，电视机的互联网化、智能化已经成为家电产业发展的方向。被誉为行业风向标的美国消费电子展CES上，包括康佳等众多中外品牌的智能电视纷纷亮剑，电视机厂商、牌照方、增值服务商等产业链各方合作升级。百视通与康佳互联网电视走向国际舞台，引发了国际同行的目光聚集。

记者还获悉，百视通还与多家电视机厂商紧密洽谈合作，与海尔合作的互联网电视产品系列将在近期面市。