广电网站盈利模式困境与突破策略(4)
广电网站的活动营销分为公益活动营销和商业活动营销。在公益活动方面，重庆市在 “争光贡献奖”评选、“十大杰出青年”评比、“ 十大女杰”评比等活动中，通过广播电视及其网站宣传，并将其网站作为入口，供网民充值投票，网民也可通过手机短信评选。广电网站在方便网民互动评选的同时，自身知名度得到提升，并实现了广电网站及广电集团的整体盈利。
在商业活动营销方面，广电网站可借鉴创意网站“猪八戒网”的经验。该网针对广电网站有广告欲望，受众有参与创意体验的需求，提出系列广电网站广告语创意征集活动。该网与电视台合作，不仅能授予参与者亮相电视台的机会，而且对最佳创意语制作者以颇有吸引力的奖金，与受众利益、声誉产生关联，调动起受众参与的积极性。该网与河南电视台合作的一期节目“创意时代”，就有不少网民提供很有创意的广电网站产品广告语，获得评委和广大观众的好评，也得到不少广电网站的资金回馈。■（作者分别为四川大学新闻传播研究所博士生、长江师范学院讲师，四川大学新闻传播研究所所长、教授、博士生导师。本文为“四川大学中央高校基本科研业务费研究专项〈哲学社会科学项目〉—学科前沿与交叉创新研究一般项目资助”阶段性成果，项目编号：SKX 201021）
注释：
① 曾静平：《中国广播电视网站现状分析与发展对策》，《中国广播电视学刊》2008年第8期
② 李振勇：《商道逻辑成功盈利模式设计指南》，水利水电出版社 2009年版
③ 李铁成：《视频分享网站YouTube和Hulu的比较研究》，《当代电影》2009年第5期
④ Stop Leaving Money On the Table“Editor ＆Publisher” Sep 2010, Issue9
⑤ 黄海龙：《FastWeb宽带运营成功之道》，《华为技术》2005年第7期
⑥ 姚群峰、刘旭峰：《香港电讯盈科IPTV业务商业模式研究》，《信息与网络》2005年第8期
(责任编辑：admin)
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