郭全中：传媒趋势与投资机会

中国目前传媒业出现八大趋势：

第一、传媒产业从喧嚣期进入到落地期。我们国家从改革开放以来，1981年国家的广告收入是1.18亿元，到2010年，国家的广告收入是2340.5亿元，增长了1980多倍。就像今天上午王树先生所说的一样，我国的传媒业仍然呈现小散弱，全国有6000多家报刊，但势力强的又有多少家报刊？一年收益超过一百亿的报刊有几家？文化产业，国家都提的很火很热。我们看到的是光打雷不见下雨，大家都在炒文化产业这个概念，但实质的东西有多少？包括文化体制改革，有很多大的政策也没有出台。我把它归结为一个喧嚣期。

随着十二五的发布，要求我们国家的文化产业必须要进入落地。我们都知道在国外发达国家，文化创意产业已经占了GDP的20%，我们国家很少。我们国家发展到今天，经济结构很不合理，要靠大力发展文化产业来调整。国家必然要花费大量精力，把文化产业实现落地。经过5-10年的喧嚣，大家都在摸索、探索，也慢慢找出了一些路子，基本上要进入一种实际落地期。

最近发布的《新闻出版业十二五规划》，提出一个极具挑战性的目标：我们国家新闻出版业的总产值要从在2010年的1.22万亿，增长到十二五末的2.94万亿，年增长要达到19.2%。在十二五我们国家的经济增长要达到多少呢？可能8%、9%都是困难的，新闻业定的是它的2倍多。既然提出这么高的增长率，它必然有很多的政策来落实、落地。各个地方对文化产业都非常重视，但是苦于找不到合适的模式来落地。

第二、政策将会出现大的变化，制约众多传媒产业或者是文化业发展的最重要因素是什么？既不是资本，也不是管理，最主要的就是一个外部管理政策。我们都知道，现在在整个传媒业它是一个什么样的管理，有几个管理？第一个是不允许你跨行业扩张；第二个是属地化扩张，不能跨区域扩张。还要采编分开，这是违背企业发展规律的。但是我们欣喜的看到，在十二五规划期间，这个大的文化政策会逐步的改变。首先政策的改变，国家会大力鼓励，现在新闻出版总署提出五跨大型传媒集团。

政策大力鼓励传媒企业改制上市。这也给投资者提供了很好的机会，当然这个里面，也像王树先生说的，你想进入，你要找到双方都可以接受的结合点，这也需要智慧和方法。到今年年底，我们国家的6000多家非时政类的报刊要改制。像都市报、晚报以前都是时政类，现在要都变成非时政类的报纸。时政类的报纸要求采编经营严格分开，非时政类报纸，未来怎么改呢？它的采编经营是要合一的，真正变成一个企业。如果采编经营不能合一，你要进行投资是很困难的。为什么？你的推出主体是什么？你没有一个真正的市场主体。采编经营不放到一块，你怎么保证你这个企业它的可持续发展。说白了传统媒体的采编或者内容是一个及其重要的核心竞争力，如果这块不在这个企业里面，你怎么能够保证这个企业发展良好呢？如果采取采编经营分开的话，这个公司很容易掏空上市公司的利润。很简单，我把采编费率提高两个点，马上利润就没有了。大家看看传统媒体上市公司的利润率都很低。

三网融合终将难以成行。大家今天上午讲三网融合讲了很多，现在还有人说三网融合会夭折。实际上三网融合真正对企业来说没有意义，它融不融是一个政策问题。再说的难听一点，它实际上是几个部门在博弈，是利益的问题，是国家政策的问题，不是一个业务问题。三网融合的本质是业务融合。我们换一个角度来说，现在新浪、腾讯有没有做到三网融合？它完全做到了，我上腾讯、新浪，我看报纸是大把的有，看视频大把的有，看电影大把的有，看杂志更多，它一个频道就是一个杂志。在业务层面上早已实现三网融合，三网融合现在在中国只是变成一个政策性的问题，一个公共文化政策上的问题，并不是业务上的问题。如果政策上的问题可以解决，那么对整个中国信息业的发展推动力是很大，因为现在电信跟广电是互相打架的。(责任编辑：admin)