中国股市新主角：“双百亿”传媒航母呼之欲出(2)

今年3月，财政部、国家税务总局、中宣部已经认定红旗出版社有限责任公司等22家中央所属文化企业为转制文化企业。今年5月，人民网股份有限公司等81家中央所属文化企业也已被认定为转制文化企业。至此，经三部委认定企业累计达116家，新闻出版企业转制步伐明显加快。

根据4月20日新闻出版总署正式发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，规划中提出，未来5年，全国报刊出版单位数量降至5000家以下；非独立法人报刊出版单位总量比例由65%左右下降到30%以下，同时，要整合中央各部门各单位优质出版资源，建设3-4个中央国有大型出版传媒集团公司，打造一批大型出版传媒的“航空母舰”。并进一步培育新闻出版骨干企业，鼓励有条件的新闻出版企业跨区域跨行业跨所有制经营和重组，推动新闻出版资源适度向优势企业集中。

规划中提出，到“十二五”期末，新闻出版产业增长速度将达到19.2%，将实现全行业总产出29400亿元，将实现增加值8440亿元。传媒产业作为国家“十二五”期间重点发展产业的趋势已经非常明显。

上市步伐加快

随着文化体制改革的逐步推进，新闻出版企业上市步伐也在加快。据统计，截至去年底，新闻出版业上市公司达到45家，整个市值达到5700亿元。

据了解，2010年，全国出版行业就有7家企业上市：1月，全国新华书店系统境内第一股皖新传媒挂牌上市 ；10月，中南传媒作为一支全产业链整体IPO上市的出版传媒股，成功登陆A股主板市场；江西省出版集团公司、浙江日报报业集团、湖北长江出版传媒集团有限公司分别实现借壳上市。目前，南方报业集团拟借壳*ST炎黄，广州日报报业集团将向粤传媒注入核心经营性资产等等。有消息人士透露，新闻出版总署已经批准上市的出版集团超过13家。

“通过转企改制，培育市场主体是文化产业发展的基石，要尽全力加以重视，形成大批名副其实的文化企业。还要从众多文化企业中，集中资源造就大型文化骨干企业，只有具有实力的文化产业‘航空母舰’才能成为市场主导者和战略投资者，才能担当起发展主体的责任。”新闻出版总署署长柳斌杰日前表示，新闻出版行业计划扶持10家出版集团、6家发行集团、20家印刷复制集团、35家报业集团和20种名刊作为发展的主力。要按照发展大型企业集团、支持专业公司、保留特色小社小厂小店和地区协调发展的要求，做大一批、重组一批、淘汰一批，使新闻出版、版权产业结构和布局更加适合文化产业大发展的要求。他并表示，十二五时期，支持有条件的出版传媒企业上市融资，加快建设国家出版传媒主力“舰队”，全面加快非时政类报刊出版单位转企改制，到2020年最终建成新闻出版强国。

中金公司预计，利用资本市场做大做强，无疑是各出版传媒集团争相上市的主要动力，未来3－5年国内出版传媒板块的并购重组将风起云涌。从产业角度来看，监管政策的最终目的是推动中国文化产业形成类似新闻集团和迪斯尼那样的巨无霸综合性传媒企业，随着文化体制改革向纵深发展，在转企改制、IPO或借壳上市之后，跨地域、跨媒体和跨所有制的整合重组将加速展开，届时完全有可能出现双百亿的综合型传媒企业集团。