陈恂 云计算战略布局未来

海量碎片化数据的产生， 对于数字营销的挑战显而易见。 要从海量数据中获取洞察， 常规技术已经难以应对大规模数据运算， 云计算成为很好的选择。

在全球范围内， 一天可发送2900亿封邮件， 相当于美国两年纸质邮件的总和； 全球的BBS一天内会产生200万条帖子的内容， 如果把它积累下来， 相当于 《时代杂志》 770年的内容； 一天之内在互联网上被传输、 使用、 观看的图片是2.5亿， 如果把这些图片打印在纸上叠起来， 相当于80座埃菲尔铁塔的高度。

好耶集团董事长兼CEO陈恂在3月22日的云计算战略发布会上的这一段演讲让人震撼。

此次发布会上， 好耶集团发布了云计算战略、 启用了以云为图形的新好耶Logo， 同时发布了基于云计算的数字广告管理系统iMedia、 数字营销监测和分析系统iDigger、 智能展示广告网络平台SMARTmedia和移动应用广告平台A立方。 而自2011年11月接任好耶集团CEO以来， 陈恂也首次面对媒体接受了《成功营销》专访。

大数据时代到来

随着互联网， 特别是社交媒体、 电子商务以及智慧终端的快速发展， 每天都有大量的 “数据碎片” 产生。 美国市场研究公司Gartner每年会对全球五百强的CIO进行一项调查， 了解他们最关心的技术趋势， 2012年 “大数据” 排名第一， 成为关注热点。

正如陈恂演讲所述， 数据爆炸对精准技术提出了极大要求。 “广告主或者在线营销者， 对精准技术的需求一直存在。 ” 事实上， 很多跨国公司广告主在全球市场上早已能够享受到精准技术的服务， 但在中国还没有大规模发展起来。

“真正的精准是需要大量数据支撑的， 只有这个数据量积累到一定程度， 才会有真正的价值体现。 ” 在陈恂看来， 目前大数据的积累已经到了一个临界点， 精准服务的时机也已到来。

接下来需要迎接的是大数据时代带来的挑战： 首先，要确定衡量效果的指标； 其次， 把这些指标量化； 第三，如何优化指标。 其中 ， 很关键的步骤是模型的制定。

如何理解模型的概念呢？ 如果把互联网看作研究人性的实验室， 在这个实验室里， 数据的产生和收集是合二为一的。 抽象的模型相当于一个虚拟的实验室， 基于庞大的数据支撑与分析， 广告主可以不必真正做很多投放， 就可以通过模型空间进行预测， 从而更好地作出媒介计划等决断。 这就大大降低了成本， 而这也是制定模型的意义所在。

打造 “云脑”

显而易见， 要从海量数据中获取洞察， 常规技术已经难以应对。 云计算通过数据仓库， 将分散的海量数据 统一导入云端平台， 在大规模分布式计算机群上实现数据的整合、 管理、 挖掘、 建模和应用，成为处理海量数据的最佳选择。

也正因此， 好耶推出基于云计算的数字广告管理系统iMedia、 数字营销监测和分析系统iDigger、 智能展示广告网络平台SMARTmedia和移动应用广告平台A立方。 打造 “云脑” 也成为好耶未来的重要战略布局。

好耶云以其大规模的数据采集、 存储、 整理、 分析，以及深入的算法、 模型和应用， 为好耶集团的产品提供了一个共享平台， 并通过产品实现互联网营销参与各方的价值。 “除了技术方面的抗衡外， 好耶多年以来积累了三四百家媒体、 上千个广告主， 他们对数据的采集和覆盖是别的公司难以相比的。 ” 嘉御基金创始人兼董事长卫哲如此评价好耶。 此次发布会上， 卫哲宣布辞去好耶独立董事一职， 并携嘉御基金正式入股好耶。

据了解， 2011年好耶服务于890个客户 ， 2012年会超过900个 ， 每个月的广告显示超过700亿。 “我们能够让广告主触碰到中国99%的网民。 ” 陈恂如是说： “我们积累了13年的研发经验， 在过去两年， 每年以翻番的投入进行研发， 就是为了更好地对好耶的数据进行研究， 从而更好地拓展业务。 ”

数据战略的核心之一是分享。 陈恂表示， “云脑” 作用的发挥， 还需要媒体和广告主善于在好耶这样的中立平台分享数据。