为什么内容营销会这么火？(2)

 

2016年的热门产品Faceu，这款由原脸萌团队打造的视频贴纸应用，在极短的时间内登顶Appstore，社会媒体营销功不可没。制造有趣好玩的自带病毒性的内容，通过明星和网红制造话题拉动传播，加上推手的大规模曝光，营销号以及话题拉动传播指数。同时配合微博的话题、热门、头条等策略组合。

 

最终，相关话题达到数亿的阅读，把FaceU推上了Appstore第一名。2014年以后，移动端的生态基本完成，App进入了一个PGC的内容时代。内容营销是也成了产品和推广的最佳选择之一，类似成功的案例还有贪吃蛇游戏，同样进入了游戏排行榜第一名。

 

内容用户高粘性和新趋势

 

一度被预言会成为移动互联网入口的应用商店，快速衰落的原因之一，除了成本过高，就是用户缺乏基本的粘性。用户从下载需求开始，以下载完毕结束，不会有任何的情感依赖，更谈不上任何的用户粘性，应用宝和360唯一的区别就是数量的多少。对于用户来说，他们是个体的，颗粒状分布的，彼此之间不会产生任何的互动和交集和粘结。这对于移动互联网流量日益宝贵的现状来说无疑是个巨大的悖论。

 

目前的内容时代，以微博、微信、今日头条等为主，自媒体们承担了之前站长承担的工作，提供内容，积累流量，而微博、微信、今日头条等承担了百度承担的工作，分配流量。与PC时代不同的是，自媒体们人格化特性更明显，媒体与用户之间的互动形态更丰富，内容的集中度更高，所以基于内容的传播形态变得更加优质，转化率也更高，这一类的互动营销会成为日后B端获取流量的最主要也是成本最可控的方式之一。

 

内容营销一个最大的特点，就是按照精准用户的特性，用符合目标受众的方式去做沟通，这种方式不是赤裸裸的商业推广或者狂轰乱炸，二是能够引起他们共鸣的，让粉丝和用户一起参与进来的。在知名的大V六神磊磊的公号里，有很多文章会在结尾处植入广告，这个本来是绝大多是用户不愿意看到的内容，在六神磊磊的粉丝这反而成了一种游戏，他们把寻找广告当成一种彩蛋和趣味，“当我看到有广告时，我就放心了。”

 

粉丝们对于内容和博主的情感、参与感，会促发他们进一步的去转发、传播，同时安利周围的朋友，形成了传播链条上一个有效的小的节点，当这种节点集结到一定的数量，就会产生质的变化，引发所谓我们经常看到的刷屏和爆款。

 

但是，内容营销本身也在经历着变化和更迭，早期的内容营销更多是内容本身的制作和传播，但是到了现阶段，内容营销已经从纯粹的内容升级为内容为前端，技术为底层的综合性营销。以faceu为例，传播前的媒介选择、媒介用户画像挖掘、精准匹配产品目标用户和媒介粉丝的契合度；根据产品定位捕捉相关的热点事件以及传播用语的分词；传播过程中和后期的媒介效果追踪以及数据表现等等。这一系列的技术性的分析和把握成了整个内容营销的关键和核心。(责任编辑：方向)

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。