英特尔移动是如何走向衰败的？(2)

据称，当时英特尔的补贴十分丰厚，涉及平板厂商的营销，芯片销售价格也十分低廉，即便在Atom芯片平板滞销的情况下，厂商也能从英特尔获得减少损失的补贴。而美国贝尔斯登研究公司的报告曾估计，英特尔在每一部Atom平板上的补贴额高达51美元（超过300元人民币），而鉴于当时全球的Android平板价格不断走低，绝大部分的售价低于200美元，英特尔的补贴额竟然相当

于Android平板电脑价格的1/4，这使得在整个2014年，英特尔的Atom平板芯片都是在毛利率为零的水平上销售，且还没有计算芯片的退款。

正是这种市场策略，导致英特尔仅在2014年移动芯片就亏损高达到40亿美元左右，加上2013年亏损的30亿美元，其总亏损达到70亿美元，由于去年英特尔将移动芯片部门并入了以PC芯片为主的客户端计算部门，掩饰了移动芯片的亏损，但据称，从2013年到2015年这三年间，英特尔移动芯片业务的总亏损已经高达100多亿美元。

俗话说：有钱要花在刀刃上。尽管3年亏损100多亿美元（平均每年33亿美元左右）对于年营收554亿美元（以2015年营收计算）的英特尔并非伤筋动骨，重要的是，英特尔这种市场策略本身存在的悖论。由于补贴对象多是中小品牌的平板电脑厂商，这种补贴不会给英特尔在移动市场带来品牌效应，且由于这些中下品牌均在生存和破产的边缘，一旦英特尔减少或者取消补贴，这些品牌出于生存的考虑会毫不犹豫地投入成本更低的ARM芯片阵营中，而让之前英特尔的补贴投入和获得的市场付诸东流，这从之后的实际市场中得到了证实。

在英特尔去年宣布减少，直至取消对于平板电脑芯片补贴之后，其Atom芯片的销量一路下滑，到今年的第一季度，英特尔的平板电脑芯片交付量暴跌了44%，交付的平板芯片为400万片，仅是2014年巨额补贴全年出货4600万片（季度出货1150万片）的35%左右。需要说明的是，英特尔之所以选择如此补贴的策略也从侧面反映出前述Atom系列芯片技术策略的失误。即用市场策略弥补技术策略的失误，但不幸的是，最终的结果证明，非但没有弥补，反而是两种策略失误的叠加，加速了英特尔移动芯片的衰败。

就像文中开头所述，当英特尔停止对代号为Broxton（主要面向高端）和SoFIA（主要面向低端）两款主要针对智能手机的“凌动”（Atom）系列处理器产品线的开发之后，其在移动芯片市场的最后机会就是基带芯片，而这一机会能否变成现实，还要看今年苹果的iPhone7是否会如传闻中那样部分采用英特尔的基带芯片（XMM 7360或XMM 7480），因为与应用芯片相比（据市场研究公司Strategy Analytics的数据，截至去年年底，英特尔在全球手机芯片的市场份额仅为1%），虽然英特尔在基带芯片的表现要强，但也仅占到全球基带芯片4.6%的市场份额，远远落后于排名第一高通的68.8%和第二的联发科13.8%的市场份额。这种形势下，拿下苹果iPhone的订单，无论对于英特尔在移动芯片市场的品牌影响力，还是自身士气的提升都极为关键。

但愿英特尔不要重蹈Atom芯片在技术和市场策略失误的覆辙。

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