“Intel Inside”战略引发品牌大战 芯片商竞相崛起

据路透社报道称，随着移动设备行业竞争逐步加剧，智能手机及平板电脑芯片供应商争相在产品中彰显品牌，欲夺得更多荣耀。

英特尔、高通及英伟达等芯片制造商不满处于苹果、三星等火热品牌的阴影之中，欲让消费者知道其品牌在移动设备行业当中的地位，芯片商希望在产品销售过程中建立客户的品牌忠实度。

英特尔早在1991于PC行业发起“Intel Inside”市场战略，从普通电子消费品渗入到高端产品，最终让英特尔品牌无处不在。今年，英特尔又在英国、印度及俄罗斯发售的智能手机背面贴上“Intel Inside”商标。

英特尔预计明年在美国手机行业发起“Intel Inside”战略，以从高通和英伟达等竞争对手中获得市场利益。英特尔在移动行业中落后于高通等芯片制造商，欲借此战略夺回市场份额。

目前还不清楚有几家手机制造商会同意贴出“Intel Inside”商标，除部分市场认可度低的新兴智能手机品牌会与英特尔合作外，像苹果这样的极端例子就拒绝与任何供应商共享品牌。

现在同意张贴英特尔品牌的知名智能手机制造商即为谷歌旗下摩托罗拉移动。大部分智能手机表面空间都为苹果三星等销售商或Verizon等运营商而预留。操作系统提供商如谷歌也觊觎从中赢得消费者忠实度，谷歌商标有时会在设备开机过程中显示。

外界担心这种品牌嵌入战略有可能会困扰消费者，根据行业惯例，只有外加品牌能够强有力提供手机制造商自身无法提供的品质时，品牌彰显战略才有利可图，否则会适得其反。

目前除高通之外，三星也是移动处理器主要制造商之一，三星大部分处理器为苹果iPad及iPhone提供。此外，德州仪器及博通也是主要的移动处理器提供商，但是对消费者的宣传力度还远远不够。

今年10月，高通预计将发起一项新的品牌战略，同时使用高通芯片的平板及其他设备也同步发行。高通市场高管表示将会与制造商共同打出高通芯片的显示商标。

显卡供应商英伟达则旨在吸引更多游戏用户，去年英伟达品牌宣传支出仅为9500万美元，英伟达企业营销副总裁表示，尽管品牌宣传之处远低于英特尔，但是公司将举办各种活动宣传品牌。