芯片商争夺低端智能机市场 抢先扩大市场份额

国外媒体日前撰文称，智能手机市场逐渐普及后，低端产品的销量优势开始显现，这也引发全球各大移动芯片企业加大投资力度，争夺这一增长迅猛的市场。

全球移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2012Q2中国智能手机市场季度监测报告》显示，截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人，环比增长15.1%。而2012年Q2中国智能手机市场不同价位的手机销售状况显示，其中1001—2000元之间的手机占45.8%，1000元以下的手机占23.3%。本季度最典型的市场走势是智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体。

发展中国家的低端智能手机市场正在逐渐兴起，甚至成为了移动芯片领域的重要战场。

高通、英特尔、联发科等芯片公司都瞄准了售价普遍低于200美元的低价手机市场，希望通过这个快速增长的领域获得巨大销量。因此，这些公司都在与中国和其他新兴市场的手机厂商合作，一起增加在当地的触角，抢先扩大市场份额。

作为全球无线芯片市场的龙头，高通一直在同联想集团等中国电子产品制造商进行合作。上述两家公司在上周推出了两款智能手机，它们均配置了在高价智能手机中才会配置的高通双核处理器。虽然高通和联想集团推出的设备并不是进入中国市场的首款双核手机，但却是高通首款进入廉价智能手机市场的产品。

尽管这并非中国市场的首批双核智能手机，但却是高通在低端市场的首次尝试。

随着中国智能型手机价格向下渗透至500元，高通也在力推低价产品，联发科、展讯奋起直追。有业内专家表示，高通主要面向品牌手机厂商，联发科照顾中小客户需求，展讯则两边都做，而联发科、展讯将成为中国低价智能手机潮流的主要受惠者。联发科今年初接获了华为、中兴等知名品牌订单，目前已将2012年全球出货目标由5000万上调至7500万。因此，把握这一轮商机就有可能在新的红海市场中胜出。

为了降低售价，很多芯片厂商都提供了“参考设计”。这其实是一种功能完备的移动设备，目的是帮助客户设计自己的产品。这种设计可以加快产品面市速度、降低复杂性和成本。而由于初期开发费用由芯片企业承担，因此可以吸引更多厂商进入该市场。对于低价手机制造商而言，由于他们可能不具备自主生产智能手机的能力，所以这种设计尤其有吸引力。