权五铉上位：三星求变 19亿芯片产业投资计划

就在宣布换帅消息的当天，三星(微博)公布了一项价值19亿美元的芯片产业投资计划，这好似送给“新帅”权五铉的礼物。

6月8日，三星电子宣布现任CEO崔志成将卸任，而之前主管元件业务的权五铉将成为他的继任者。这让一众媒体感觉很突然，因为与大部分韩企类似，三星电子通常会在每年年底宣布高管调整，并使这一调整于第二年初生效。

三星的明星人物永远是李健熙，CEO看似只是他的执行者。因此，有关权五铉的资料并不是很多，他此前为三星电子半导体事业社长，存储业务、系统大规模集成电路业务和LED业务都在他的权力范围之内。他最被津津乐道的就是，其掌管的核心零部件近几年的发展有目共睹。

而前任崔志成掌管的消费业务却陷入困境。三星电视市场零售量份额出现大幅度下滑，已经被索尼、夏普等外资对手超越，被挤至行业第8位;而三星空调的零售量几乎可以忽略不计，冰箱和洗衣机的零售量也双双下滑以至于被挤出主流品牌行列，沦为市场配角。

三星电子2012年一季财报显示，其运营利润为5.85万亿韩元(约合51.5亿美元)，同比增长近一倍。这其中，电信部门第一季度运营利润达到4.27万亿韩元，同比增长近两倍，占据了公司运营利润的73%。正是三星在Galaxy S系列手机上的强势，反衬出其家电的没落，而在智能手机的成本构成中，芯片的贡献可以说是最大的。

这也正是李健熙选择熟稔芯片业务的权五铉最主要的原因。在帕勒咨询公司资深董事罗清启(微博)看来，换帅是三星全球战略调整的一部分，换帅将引发企业内部产业结构和运营结构的变化。 “5—8年后，消费者的‘拼凑式’消费将被‘方案式’消费替代，面向未来，三星将从面向消费者的电子消费公司更多转向后台架构公司，这将决定三星的长远竞争力。 ”

三星在智能手机上的突破，已经验证了重仓产业链这套玩法的合理性。有调研机构甚至认为三星已经占据了智能手机产业链上近七成的成本，最明显的例子就是苹果的产品大量使用三星的芯片。

这已经让三星尝到了甜头。据悉，新的芯片生产线将能够在较高的效率下大规模生产20或14纳米级的芯片，这绝对是三星为智能手机和平板电脑需求激增所做的一项新准备。

虽然三星正处于历史上最辉煌的时段，但不可否认，权五铉面临着最严酷的一次挑战。因为在移动互联时代，产业链会变得极复杂且多变，三星需要保持一个合理的节奏。

很多媒体都说权五铉是最没有权势的一个CEO，因为他并不掌管消费类产品业务。但他却有可能成为最有权势的一个CEO，因为如果成功，他将被赋予一切荣耀。