张裕引入RFID电子标签追溯系统 组建先锋国际酒庄

27日，张裕在120周年庆典上正式宣布组建张裕先锋国际酒庄联盟，计划三年建1000家酒庄联盟专卖店，与国际葡萄酒巨头合作，加大对进口酒业务的支持力度。联盟专卖店直接打出“诚信连锁”牌：每瓶酒均保证原瓶进口，都带有联盟LOGO专属标识，未来每瓶瓶标上设有电子标签(RFID追溯系统)——里面输入了该瓶酒从生产到仓储、物流、销售各环节的信息，可实时动态追踪。专家认为，在品牌联合模式下，中国领导企业张裕与全球十家左右的顶级葡萄酒企业集团携手合作，相当于组成了一个长期稳固的品牌联盟，这是一股前所未有的、令人生畏的力量，不仅对中国，对世界葡萄酒的格局都将造成深远的影响。

张裕公司总经理周洪江今天上午在接受记者采访时透露，目前张裕先锋国际酒业正面向全球招商，组建张裕先锋国际酒庄联盟，并已与多家国际葡萄酒巨头签约合作或签订合作意向。“最终，我们只会选择全球十家左右大的葡萄酒企业集团合作，获得合作企业在国内的独家经销权，旗下的全部或主要品牌由张裕独家引进中国。”

而在27日举行的张裕先锋国际酒庄联盟全球招商发布会上，记者也发现了众多国际巨头的身影：全球最大的葡萄酒企业星座集团，全球最大的综合酒类企业英国帝亚吉欧公司，法国经营规模前四大的葡萄酒企业——卡斯特、吉塞福、奥德维尼、博维赛特，西班牙最大的葡萄酒企业加西亚，意大利最大的起泡酒公司多来利，德国最大的起泡酒公司汉凯等。这些企业的经营规模在全球均名列前茅，葡萄酒品牌资源雄厚，旗下品牌动辄上百个，拥有各产区高性价比的产品资源。

对于经营国际酒庄联盟专营店是否会对张裕等国产葡萄酒造成冲击，存在左右手互搏的问题，周洪江表示，高端市场日益走向细分，国际酒庄联盟专营店经营的是不同产区特色的高端酒，满足不同口味的消费者。同时还有张裕高端酒庄酒的销售，对张裕自身的高端产品是一个有利促进。

市场上充斥着数千种进口酒产品，伴随而来的问题是缺少认知度高的品牌，消费者真正认识的没有几个，在选购时往往无从下手。周洪江认为，缺少认知度高的品牌正是张裕运营进口品牌的机会所在。张裕将仅与十家左右大的葡萄酒企业集团共同打造品牌，在具体操作上，双方共同组建联合品牌团队，各派出一名至数名品牌经理，共同负责在中国市场的全程品牌推广。先锋国际酒业的战略目标是，五年内力争成为实力最强的进口葡萄酒品牌运营商之一。