茅台1.8亿元打假 酒企溯源防伪先行

贵州茅台（600519）日前决定投资约1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系，以期提升茅台酒防伪功能。公司称，通过添加RFID电子标签，存储相应追溯及防伪信息，配合系统平台信息处理，从而实现茅台酒的质量追溯及防伪。

除了贵州茅台，五粮液(000858)、张裕等酒企已经开始流通溯源体系的建设，其中五粮液的部分产品已率先粘贴了RFID射频识别电子标签。业内人士介绍，溯源体系的建设需要耗费大量资金配置网络及相关识别设备，而酒企良好的业绩和打假的热情成为推动建设追溯体系的直接动力。

贵州茅台1.8亿元打假

白酒股最近的负面信息可谓是接连不断。先是洋河股份(002304)被曝出基酒问题，随后贵州茅台被报道在其产地茅台镇发现假茅台酒，销售商称假茅台酒的包装、标签来自茅台酒厂内部工作人员。虽然茅台集团很快予以否认，但是假茅台还是成为热门关键词。

一向备受资本市场追捧的酿酒板块14日更是集体下挫,13只白酒股全线飘绿，其中，山西汾酒（600809）大跌4%以上，领跌白酒板块，贵州茅台、五粮液和洋河股份股价跌幅也都在2%以上。

“若茅台酒流通追溯体系实施，将实现茅台酒的质量追溯及防伪。”贵州茅台称，公司将通过添加RFID电子标签，存储相应追溯及防伪信息，配合系统平台信息处理，从而实现茅台酒的质量追溯及防伪。据了解，2011年度贵州茅台共配合执法部门查获假冒茅台酒23.6万瓶，假冒茅台王子、迎宾等系列产品2.46万瓶，各种侵权酒14.9万瓶。

目前五粮液已在高端品牌酒使用RFID防伪追溯系统。据悉，该系统由电子标签、数据采集系统、阅读器和数据库软件平台构成。具体环节包括，在包装生产线上，通过数据采集系统高速识别和记录标签信息；在库房、物流配送节点使用手持式阅读器，采集各个配送节点编号、到达时间、每一箱的物流码、货运单号等信息并进行关联，这些信息将通过互联网上传到数据库，实现对全国范围内的物流管理。

而对于消费者而言，随着与厂家联网的RFID查询机在大型超市、专卖店的落地，只要将粘贴在酒盖与酒瓶接合处的RFID标签放到查询机前感应一下，商品的产地、规格、生产日期、生产线、物流码等信息在几秒钟内便会显现，迅速识别产品的真伪。

考验企业资金实力

业内人士介绍，酒类防伪新体系的建设，除了需要粘贴RFID标签之外，还需要耗费大量资金配置网络及相关识别设备，不具备规模优势的酒类品牌很难率先介入。

据了解，五粮液RFID防伪追溯项目年用量在2000万枚以上；同期推出多功能RFID查询识别器在年800套以上；专卖店RFID查询设备及手持式查询设备在2000套以上；项目投入约人民币2亿元。此次，贵州茅台拟搭建的茅台酒流通追溯体系总投入也达1.8亿元。

白酒行业优良的业绩表现为其开展溯源提供了支撑。资料显示，2011年白酒行业以整体60%利润增速领先所有23个一级行业，2012年一季度整体利润增速54%，位列第二，仅落后餐饮旅游业。2011年一季度至2012年一季度五个季度中，白酒行业整体利润增速在各个季度均位居各行业前三名。

上述人士指出，白酒尤其名是五粮液、茅台等名酒厂家，每年的打假费用都在几亿元，还不包括各地经销商的打假费用，而溯源系统建设可以有效防伪，酒企业自然愿意主动投入资金建设追溯体系。