二维码物联网时代的印刷新市场(2)

印企可获QR二维码机遇

对于印刷业而言，QR二维码带来的机遇在于他们可使用数字印刷技术制造QR二维码并把它印刷在各种介质上，其实质是可变数据印刷的延伸。当然，印刷QR二维码是该技术比较简单的部分，解码和内容的应用是决定其发展的主要因素。目前很多手机并没有预装解码软件，用户还需单独下载识读软件。同时，通过手机拍下QR二维码后如何让它转化为网页内容也比较复杂。

业界一直在努力增强印刷作为媒介手段的属性，避免它最后只是沦落为一种产品。联手移动网络，QR二维码将能成为支持印刷媒介发展的潜在有力工具。虽然QR二维码的发展还存在不足之处，但是如若等所有条件都成熟后再切入市场，有能力的印刷企业将会错失良机。具体而言，那些没有准备好为客户提供在线印刷采购、可变数据印刷、目录管理与追踪的印刷企业并不具备把QR二维码纳入服务体系的条件；而那些已经把视野抛出印刷之外、深入跨媒体领域的印刷企业则可以在自身的综合媒体体系上制作QR二维码或者与其他媒体服务公司合作进入QR二维码市场。

《美国印刷人》曾撰文分析道，印刷企业最好从最简单的数据印刷，如编入最简短的网址做起，数据越多，条形码的面积越大；同时所印刷的条形码面积也不能过小，0.75英寸是现今手机摄像头所能采集信息的最小面积。

应用案例

平面媒体应用

很多平面媒体广告商发现把QR二维码印刷到广告上是连接印刷媒体与网络媒体、弥补印刷媒体不足之处的有效手段。不像其他的印刷广告，这些印有QR二维码的广告可让读者浏览更多的公司或者产品的网络信息。同时，在杂志或者报纸的文章内印刷QR二维码，也具有延伸阅读的功能。如，2010年10月19日，首份QR二维码版本的《超时纽约》杂志（TimeOutNewYork）问世。手机用户使用拍照功能扫描杂志上的QR二维码，该码通过手机转换成一个网址链接，这样手机用户就可以直接通过手机观看与该文章或广告相关的更多网络和视频等各类信息。

外包装和品牌标签应用

在商品的外包装和品牌标签上并不总有充足的地方可供印刷各类信息，尤其是很多厂商都想在外包装和品牌标签上节省成本，此时QR二维码就能派上用场。把包含很多信息的QR二维码印刷在商品外包装和品牌标签上，用户就可以通过手机链接到更多的厂商信息和重要的产品内容。

商业名片应用

名片是商业活动中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二维码可以达到各种创新效果，拓展用户的数字空间。具体做法就是把人员的基本信息按规定的格式输入后生成QR二维码，只需要手机扫描一下名片上的QR二维码，就可以立即读出名片上记录的联系人信息。虽然这种方式不会给公司网站和社交媒体网页带来巨大的浏览量，但是它有利于加强人与物质世界的联系。甚至有人认为，印有QR二维码的名片将是名片的未来形态，个人的所有信息都可以包含在二维码中。