自制内容，视频网站PK传统电视的炮灰(2)
3.内容无禁忌，未来政策变数较大
在国家广电总局限制娱乐节目总量的要求下，电视荧幕越来越“干净”，视频网站却成了电视台的“废品回收站”。
在电视剧和电视节目版权价格高居不下的今天，发展自制内容，创造自己独有的内容资源，成为众多视频网站的重要“吸金点”。不过，在网络自制内容迅猛发展的同时，其存在的问题也日益凸显。为了吸引眼球，提高点击量，网络自制剧或多或少地融入了情色、暴力、违反正常伦理道德等低俗元素。
视频网站“自由”的现象已经引起相关部门的关注，未来相关部门必然将出台措施整顿、治理视频网站自制娱乐节目中尺度过宽的问题，其政策变数较大。
4.植入泛滥，受众体验差
不少网友感到，网络自制剧更像是广告系列剧，在看网络自制内容时味同嚼蜡。其实微电影也好，自制综艺节目也好，广告和内容可以真正合为一体，只要在坚持内容为先的基础上，给它一个真正具有充满创意的角度。
网络自制内容首先是“作品”，其次才是营销载体。这是因为：第一，视频内容的受众是网民不是广告主，不能本末倒置。网站生存下去离不开广告，这是毋庸置疑的，但必须建立在优质创作内容的基础上，节目做好了，生意自然会送上门；第二，优质的自制节目才具有价值，广告主才会接受。一档优秀的自制内容可以延伸扩展更多外在价值，才能够提供给广告主更多可以合作的契合点。
品牌与消费者的沟通未来会倾向于更深入的互动和对品牌内涵的响应，只有当广告真正融入到自制内容中，在不知不觉中影响消费者的广告才是最最上乘的广告。
结语：无论怎样，视频网站看到了打通产业链成长为“大树”的机会，也许未来视频网站做久了自制节目之后，会有大的飞跃，拥有很大的资源，并且以自制内容产品打通上下游产业链，开拓打通各种平台，使自身兼具投资、孵化、生产、销售多种功能。
互联网和电视台正在形成一个全新的影响力包围圈，没有单独的一家能占据这个高地。但现在问题的焦点，并不在于各家视频网站的自制战略究竟对电视台的内容输出带来了多大冲击，二者配合才能形成效果最大化！
(责任编辑：韩杰)
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