卢本伟事件凸显直播平台两难窘境(3)

王佩认为，此次事件说明一些主播的素质和其影响力仍不匹配，直播作为一个近两年快速兴起的行业，很多主播都是短时间内从普通人变成公众人物，时常做出不符合公众人物身份的行为，所以行业内经常会出现直播违规内容等问题。

探因：平台过度依赖明星主播

随着直播行业的快速发展，目前大部分用户已经将直播作为消遣空闲时间的重要方式。

2017年8月，艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，至2019年预计用户规模达到4.95亿。

这也促使资本不断在直播行业布局。艾媒报告显示，2017年上半年，触手TV、快手直播、微吼、虎牙、花椒、熊猫等直播平台陆续获得上亿元融资。斗鱼负责人也告诉记者，目前斗鱼已经完成了D轮融资，已经完全进入盈利状态。

在直播业态快速发展的当下，缘何行业频频出现不文明事件？艾媒咨询集团CEO张毅认为，主要原因在于三点，相关部门的监管、惩罚力度不够强；网络主播的准入门槛不高；而最关键的原因在于，知名主播自带的粉丝和流量，是撑起平台内容的关键，各平台过度依赖知名主播。

专注于直播和网红行业的自媒体“今日网红”发布的《直播行业10月报告》也印证了这一点。该报告披露，2017年10月，映客、花椒、一直播、美拍、来疯、陌陌、火山等七大直播平台的2100名头部主播共收入3.1亿元，其中映客、花椒、一直播和陌陌四大平台头部主播的收入就达2.35亿元，占比高达75%。

“今日网红”创始人彭超表示，目前，直播行业还处于比较混乱的阶段，很多平台都知道要探寻合适的发展模式，但目前尚无足够多的内容吸引粉丝，因此只能倚重主播的吸粉能力，依靠明星主播带来的流量、人气维持运作。因此，平台只能对一些明星主播的不合规行为“睁一只眼闭一只眼”，这也使得一些明星主播恃宠而骄。

王佩也介绍，目前虽然很多平台都出台了相应的规则，但明星主播是稀缺资源，是行业内争抢的对象，平台对他们的约束力有限，简单的封号、罚款起不到警示教育作用。因此不少明星主播虽然清楚有些行为是不对的，但依旧对自己不加约束。

出路：提高主播准入门槛

浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策在接受法治周末采访时表示，网络直播的便利性让越来越多的人当上了主播，但也带来了很多负面影响，这也是国家网信办去年11月发布《互联网直播服务管理规定》的初衷。根据该规定，互联网直播服务，应当遵守法律法规，坚持正确导向，培育积极健康、向上向善的网络文化，并为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。

麻策表示，《互联网直播服务管理规定》还明确，主播在进行直播时应当提供符合法律法规要求的直播内容，用户在参与直播互动时应当理性表达；同时还要求行业建立失信主播的“黑名单”，对纳入黑名单的主播“禁止重新注册账号”，并向省级和国家互联网信息办公室报告。(责任编辑：方向)