没有IP的自媒体只能沦为广告狗？(2)
这无疑给了自媒体人第三条出路，立足于行业，生产“相对专业”的内容，然后等着被大公司收购。自媒体由于门槛低，只要能认字的基本都可以做自媒体，而拥有专业知识的精英，往往却不屑于做自媒体，这中间便产生了过渡地带。
这个过渡地带是可以产生高价值的。随着以知乎为代表的“知识经济”兴起，公众对“知识”的要求也越来越高，人民群众的精神需求不再满足于“娱乐八卦”。如果自媒体人能够在自己所擅长的一面进行有效的知识积累和研究，这时候内容是具有高价值的。
所谓的“知识付费”一定是建立在“有效知识”上，可以让受众真正的学习到知识，而不是撒泼打滚的式的文章。只有立足于相对“专业“的内容，”知识经济“才能玩得转，并且逐渐形成个人品牌后，进行下一步的商业变现。
这三个事件其实是自媒体人的三种实现自我价值的模式。第一种张嘉佳，算是最高端的，名利双收。基本上你不会把他当做一个“自媒体人“了，虽然张嘉佳的成名却离不开微博。
从IP化的角度而言，张嘉佳近乎压榨式的把内容和品牌进行延伸，虽有竭泽而渔之感，但是粉丝买帐就好，靠着版权变现和衍生品，基本可以实现你的人生价值。而且张嘉佳的模式不需要你日更万字，365天不断更，每天绞尽脑汁写爆款文章。
缺陷就是，对一个人的写作能力要求比较高，并且对背后的资源也要求比较高。但是产出的内容可变现价值高，操作空间大，目前国内已经有很多类似的案例在做，比如韩寒的“一个”工作室走的也是类似的路线。
第二种就是“同道大叔”的路线，立足于某一个泛娱乐行业，在资本的帮助下快速打造相对应的品牌，必入将“星座文化”与“同道大叔”绑定，然后围绕着相关行业进行一系列的IP化运作，不再局限内容本身，意味着变现的形式更多。
第三种，基本是伴随着“知识经济”兴起，要求门槛比较高，对行业有足够的知识积累和研究，从这一点上看，就可以把大部分自媒体人都挡在外面。不要哭喊广大群众为啥不给好内容付费，首先先问问自己写的是“好内容”吗?
“知识经济”的兴起可以让之前从事行业研究、学术研究的人才愿意接纳“自媒体”，这其实是一个双赢的局面，一方面真正的“好内容”可以普及，另一方面，可以捧出一些“学术明星”出来，强调一下，这里不是贬义词。
说到底，“自媒体”做到最后，除非把它当作一个个人写作的平台，否则商业化是在所难免的。而商业化的关键在于，产出的内容和塑造的IP是否有商业价值。
当然做广告也是商业价值的一种体现。对于大部分自媒体人而言能当广告狗就很好了，毕竟一篇广告挣个十几万的也是人生赢家啊。
首发：张珞阳 iDoNews 专栏
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(责任编辑：方向)
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