没有IP的自媒体只能沦为广告狗？
2016年有三件事情引起我的注意，第一，在微博上靠着33个“睡前故事”爆红的张嘉佳被“黑”的很惨，连带王家卫、梁朝伟、金城武一块被骂，被丢了很多肥皂。
作为张嘉佳首部导演，改编自己小说的《摆渡人》遭遇到票房和口碑双扑街，还不如之前改编的另一部电影《从你的全世界路上》，虽然这一部同样遭到恶评。可能因为郭敬明的《小时代》系列在前，给了后来者更多的底气，再烂也有人垫底啊。
《摆渡人》的失利并不妨碍张嘉佳继续把自己的故事IP化。在张嘉佳之前，很少有作家能把一篇几千字的小说卖出去当电影拍。张嘉佳成功的做到了，而且把自己的短篇小说卖给不同的导演，除了上面的两部外，据说还有陈高富监制的《老情书》，刘若英转行导演的《末等生》等等。
除此之外，《从你的全世界路过》将会衍生一系列的产品出来，除了会继续改编网剧外，张嘉佳本人还做餐饮业，在南京、上海等地开了“从你的全世界路过”餐馆、以及“卷福”小龙虾。
第二件事，就是同样从微博红起来的“同道大叔”被上市公司上市公司美盛文化以2.17亿元收购，原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。
当大部分人以为“同道大叔”只是一个吐槽星座的“网红”，殊不知依靠“星座文化”，同道大叔已经涉足出版、衍生品、电商、实体店、话剧等领域，构建了一套完整的商业的逻辑。
这让人怎么说好，当一众自媒体人还想着收会费，做“付费内容”，做所谓“社群经济“的时候，却始终找不到更好的变现途径，最后还是回到做广告的套路上。而广告的天花板低，变现能力有限，搞不好最后变成了野鸡公关公司。
“同道大叔”给自媒体人做了一个很好的商业案例。很早的时候，我说过做自媒体一定是要做品牌，当时还没有IP这个概念。只有基于内容把品牌做起来，围绕着品牌变现，可操作的空间会更大。
自媒体的关键一定在于内容，但是这个内容一定不是凌乱的，既然是“媒体”一定要有定位，细分领域，自己的核心的内容以及连续性。否则今天写这个，明天写那个，看似篇篇文章爆款，但是对“品牌”的塑造并没有起太大作用。
第三件事就是90后自媒体人“李叫兽”被百度以近亿元收购，创始人李靖成为百度最年轻的副总裁。这个案例非常有意思，很多营销业内人认为李靖写的东西属于常识，“糊弄”外行人，当然不排除同行相轻眼热的原因。
并且“李叫兽”这个IP只是在互联网圈子比较有名，和一众网红比起来体量太小，在微博的粉丝也仅有20k左右，知乎在50k左右，论体量其实并不占优势，那为什么偏偏百度愿意花近一亿去收购呢?
百度的收购更多的是认可李靖及其团队在营销领域的价值。对百度这样一家目前严重依赖广告收入的企业来讲，需要新的创意人才加入，寻找新的营销模式。(责任编辑：方向)
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