热门影视剧改编手游的生存方式(4)

电影与游戏跨界合作的营销案例还有不少，据电影圈业内从业人员对触乐说，“这个说不清楚谁先找的谁。但我觉得这是互惠互利式的营销。”

对一些电影片方来说，手游的受众群太散了，制作同名游戏，远不如与游戏大厂合作植入广告省事儿和收益大。他们认为，游戏大厂的产品已经花费了巨资来进行广告推广，玩家基数大，如果电影片方可以与其达成合作，比什么都省力。目前来说，这个道理是可以复制的，就像是电影公司把钱扔在几个大媒体、报纸、路牌乃至营销大号上。

这些互惠互利的营销行为就不再局限于题材是否适合改编手游，只要电影内容与自家游戏相关，那么广告植入就跟提到詹姆斯·邦德，就会想到宝马一样自然。在这里，游戏与电影的联姻不再是导入对方用户流量那么简单的依存关系，甚至并非是简单的“植入”的概念。腾讯整个产品生态在《澳门风云2》上线时为电影提供的宣传资源所带来的用户也是不可估量的。

这时我们再看“影游联动”，电影片方又有依赖游戏厂商的意味了。

■ “厂商对于IP的抢购，从来没有停止过”

在采访中，一些游戏开发者反复提到电影IP的“时效性”。“没有系列，也没有原作改编的单纯的电影IP，时效性太强，一旦电影下线对于游戏开发商来说这个IP就死了。”

触乐就这一问题问了一些贩售IP的从业人员，相比电影IP，文学IP是不是更受游戏圈欢迎。但“IP经纪人”李廷顺对触乐说：“文学IP和电影IP不同，表面看起来，文学IP寿命更长。但实际，在我谈的这些IP里，电影还是最热的一块。”

这些电影IP自带用户群，他们一般都非常年轻，对于新鲜事物接受速度很快。并且最重要的是，他们很大一部分与手游的用户群体重合，彼此拉动用户量。在电影上映的短短月余时间，游戏厂商赚回授权费、开发所用费用是非常足够的。

李廷顺举例说：“电影IP的生命看起来非常短，但这些游戏公司在准备购买这个IP时，他们就清楚。一个电影IP的价值是多少，我们会一个估算，根据片方的投资、宣传预算、题材、票房预估等。比如：我们算他们会火多久，如果正好是容易改编游戏的古装、仙侠题材。那么这个IP就会相对的贵一些。”对于游戏厂商来说，自己游戏是否有上架、面对用户的机会，IP也是一个非常重要的元素。“我曾经有一个客户，找我们联系IP，直接表明就想要一个可以换皮、马上上映的电影。他们已经有制作好的游戏，需要一个线上电影帮忙炒热度。或者一些其他的问题——一个IP就可以解决的问题。”

2015年抢购IP的火爆大潮后，不少媒体都在预言接下来将进入“IP泡沫”，这些屯了大量IP的厂商无法有效的将手中的IP转化成为资本而消失在游戏市场上。李廷顺却告诉触乐记者，厂商对于IP的抢购，从来没有停止过：“每年在国内上映的电影就百十部，优质的、适合改编成游戏的类型电影更少，而电影能带给游戏的收益也不是简单的倒量问题。当一部优质的、适合改编成游戏的电影IP出现的时候，抢购的厂商多到你不能想象。”

李廷顺说，他早在08、09年初就在游戏圈内试图推进电影与游戏的合作。他带着一些即将上映的好莱坞大片与一些游戏厂商谈合作，游戏可以跟这些好莱坞大片合作宣传，国内的宣传海报、素材上会带游戏的名字。影片的名字、剧照、视频与音乐等素材也可以作为宣传素材使用。他说：“当时的市场，好莱坞最顶级的IP也仅一百万到三百万左右。(责任编辑：方向)