热门影视剧改编手游的生存方式(2)
而问题在于这部创造了13亿票房的电影距今已经过去整整两年时间，从“影游联动”上来讲，已经失去了与电影观众最佳的互动时机，加之周星驰仅作为授权方，不参与产品推广营销工作，整个宣传只有西山居一方。上线仅一个多月，《西游降魔篇3D》在App Store畅销榜上就已跌至50名外。
直到2015年初，现象级影游联动作品《花千骨》手游及页游成为爱奇艺游戏2015年的游戏营收支柱，与蓝港联合发行的《蜀山战纪之剑侠传奇》也在App Store的畅销排行内突破了网易与腾讯的高墙跻身前列。甚至最近由紫龙互娱开发制作的《青丘狐传说》同名手游在App Store畅销榜上也争得了一席之地。在影游互动方面，电视剧与手游的结合似乎开了一个好头。
手游《花千骨》一直拥有不错的畅销排行成绩
在采访爱奇艺联席总裁徐伟峰时，他曾经表示：“爱奇艺游戏会选择规模偏中大型的游戏研发公司合作。究其原因主要是因为影游互动需要涉及到电影或者电视剧的档期配合。一般电影、电视剧的档期延后会比较久，一旦档期延后比较久小厂商会无法支持长时间的等待造成项目流产。”
一般像爱奇艺这样的视频门户网站在拿到影视剧的资料到与研发商讨论立项、制作通常要半年时间，如果有一些影视剧快要上档，但想通过游戏来带动一些用户量，并且还在找游戏的研发配合方时，爱奇艺游戏就会评估时间够不够游戏来研发同期上线。为了最大限度的将游戏与电视剧结合，彼此互惠互利，一些留给游戏制作方时间过少可能会导致游戏无法与影视剧同期上线的项目，爱奇艺游戏会不予考虑。
但电影与电视剧不同点在于，院线电影的排期有限，20天已经是非常极限了。除非是一些极大制作及一些片方财大气粗地占据更多院线档期，否则的话，片方的投入与产出比就不对等了。电视剧不同的是，在一家电视台首播，还可以在其他台继续二次、三次播放，时间跨度可以是一年甚至更长远。电视剧和手游有长期合作，是非常有必要的，对电视剧来说，回报也是相对丰厚的。但对电影来说，情况却非常不同，因为上映时间短，手游能造成的影响实在有限。
从资本层面考虑，常规中型制作成本，一部电影的投入就是千万级别，最小的院线电影，起码也得花出去200万到500万。电影制作周期平均一年左右，与手游制作不同的是，电影的周期不是连续性的。前期是电影开机阶段，中期为电影拍摄完，后期是一般就是电影还有最多两个月上映。而一款手游的制作周期及资金相比电影来说要动用的资源就会大大降低。这种情况来讲，手游在影游联动中的比重就是可以预见的。
艺达影视的马岩告诉记者，从电影营销角度来看，在电影宣传期搭配游戏一起营销，对电影营销本身是有帮助的，虽然帮助极为有限。对于电影、电视剧片方来说主力营销的还是影片本身。(责任编辑：方向)
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