娱乐之王张朝阳：这两年我变化太大了(3)

2008年，自制剧成为视频网站的潮流。优酷推出《嘻哈四重奏》，播放量破亿。随后，优酷与中国电影集团、雪佛兰科鲁兹等共同推出“十一度青春”系列，其中网络短片《老男孩》让优酷赚足人气，单片播放超2500万次。自制剧使视频网站的内容生产和广告模式迎来转折，它既可以获得独家视频内容，植入产品卖点，又让产品和用户及广告主互动。各视频网站相继推出各种类型的自制剧，比如优酷的都市情感剧《泡芙小姐》、脱口秀节目《晓说》、爱奇艺的综艺节目《爱够了没》等。

2011年9月，爱奇艺首部自制剧《在线爱》开播，其中参演的有日本AV艺人苍井空。两年后，《屌丝男士2》最后一集，大鹏和日本AV女优波多野结衣上演了一段开房的镜头，这集也创下了收看纪录。自制剧内容“低俗化”问题备受诟病。“从硬件上，《屌丝男士》不比传统画面差，而从内容上，有人觉得它低俗，但我觉得那是娱乐精神的表达。”大鹏说。张朝阳也认为，“在娱乐方面，没有所谓的高端艺术产品和只为赚钱的大众产品，能卖座的就是好艺术。”

在自制剧的生产上，大多数网站采取外包模式，优酷很多节目和东方风行合作，乐视出品《魅力研习社》、《我为校花狂》、《可以说的秘密》三档节目的幕后制作团队都来自星空卫视。而搜狐视频招兵买马、自力更生。2011年上半年，搜狐视频把原创内容划分成两个部门，一个专司娱乐类视频，一个偏重于时事、财经、专题；下半年，两部门合并。2011年，凤凰卫视前副台长刘春加盟搜狐视频担任COO(已离职加盟爱奇艺)，基于多年电视经验，刘春半年内搭建了上百人的班底，连续推出《微言大义》、《军情观察室》、《心灵讲堂》等多档节目。从此搜狐在自制节目上便一发不可收拾。

在《屌丝男士》之后，搜狐紧接着推出《我的极品是前任》，一部以都市男女情感纠葛为主题的搞笑短片，每集时长大约15分钟，女主角于莎莎面对邓超、佟大为、王学兵、华少等众多极品前任。“为什么要做雷同的内容？”王皓说，搜狐视频需要尽快把一个好的作品变成一个产品，变成一条生产线，这其中一定有高速复制。“当我们有这么一条生产线，其他竞争对手也有这么一条生产线时，产业就形成了，没准这个东西真的可以和电视剧一样站在大家面前，被大家所认可。”

《屌丝男士》和《大棚嘚吧嘚》节目组团队拥有共同的核心成员，加上大鹏一共7个人。外延团队还包括5个固定编剧，2个摄影师，艺人邀约团队约有7-8人，宣传则外包给主打社交媒体运营的微梦公司。“这些人里有跟在我身边四五年的，也有刚毕业的大学生。《屌丝男士》团队要想借人、挖人，可以随时引进，这也是张朝阳给我政策上的支持。”大鹏说。

2012年9月，《大鹏嘚吧嘚》第七次改版，升级版本除了保留王牌环节《今日五宗最》，增加了《大鹏耍大牌》、《新闻大脸播》和《大鹏脱口唱》三个板块。王皓说，“《大鹏嘚吧嘚》就是想以幽默犀利的手法盘点社会热点及娱乐圈新闻，给观众另一视角的轻松解读。”

前不久，《屌丝男士》团队给张朝阳写了一个报告，关于《屌丝男士3》可能会请到的明星列表，文章、黄渤、李晨、苏有朋等明星均在其中。张朝阳希望《屌丝男士3》趁热打铁，抓紧时间上。“再好的东西不可能一个月出一部，我们没有办法那么快，必须保证质量。”大鹏说服了张朝阳给他半年时间。《屌丝男士3》预计将在2014年2月底播出。新版本“痛改前非”，大鹏说，文艺作品应该有节操，避免一些暴力、色情和擦边球，“之前我想试探出一个尺度和边界，但后来我发现《屌丝男士》远远超乎我自己的控制范围。”在一些城市，《屌丝男士》被放在广场、高铁甚至学校里的教室播放。

和《屌丝男士》PK的是优酷今年8月推出的《万万没想到》，这部同样主打屌丝、段子的情景自制剧，由大鹏的好朋友“叫兽易小星”执导，王大锤主演。大鹏之前想请王大锤一起参演《屌丝男士》，但优酷觉得《屌丝男士》与《万万没想到》是竞争品牌，不同意合作，“其实互相在对方的剧里跑一跑龙套，是挺有意思的一件事儿。”

搜狐自制剧两条战线，屌丝和白富美分别由自制节目部主编王皓和版权采购中心高级总监马可分别运作，以区隔不同的目标受众。根据百度指数关键词分析，搜索“屌丝男士”的用户82.85%为男性，主要分布于20-29岁之间。

马可今年重点负责高以翔等主演的《钱多多炼爱记》，以及何润东和张钧甯主演的《乐俊凯》，以女性题材和剧情类为主。马可说，搜狐每一部剧都精密套用时下流行的故事来吸引用户。《乐俊凯》的模式是“攻心”，《钱多多炼爱记》则是“虐恋”。“当下大多数女性能接受的情感模式是主动型、自我成长型和自我修炼型，要抓住她们的需求进行内容生产。”《钱多多炼爱记》预计将播出10集，每集20分钟，目前三集已经达到超过1000万的播放量。明星云集，女一号尹航(《小爸爸》里饰演夏小白)、周韦彤、Hold住姐等，阵仗上并不输于电视剧。这刚好接力填补上《屌丝男士2》的停播空白期。《钱多多炼爱记》拍摄期仅有25天，在定制剧本时，马可提出需要一个90后的闺蜜角色，“因为大众需要”。

自制剧为视频网站提供了细分窄众用户的机会。《屌丝男士》的受众主要是男性，而《乐俊凯》约70%都是女性用户。“你没办法选择电视台是播《小爸爸》还是播《正阳门》，但在网上你爱看什么就看什么。”清华大学新闻传播学院副院长史安斌说，视频网站就应该充分分众化、定制化，“也应该有高富帅频道，而不只是《屌丝男士》，目前视频网站的内容相对比较单一。”(责任编辑：韩杰)