国产儿童电影拼杀暑期档 吸引新生代渴望突围

当进口大片《冰川时代4》的动物主角们横扫8月儿童电影票房的同时，《我爱灰太狼》和《邋遢大王奇遇记》将在暑期的最后20天里与洋片展开终极“对决”，胜负尚无定论。

玩真人与动画“混搭”

10日上映的《我爱灰太狼》，首日票房就达1200万元，显示出较强吸引力。虽然同期的《冰川时代4》在一些院线和影城仍占据相对优势的银幕数，但国产儿童片也不甘示弱。

与以往在寒假上映的 “喜羊羊与灰太狼”系列动画电影略有不同，《我爱灰太狼》是该电影品牌中首部真人与动画“混搭”的影片。影片以孩子们熟悉的动画场景拉开帷幕，随着情节展开，动画主角“灰太狼”通过一种新发明的神秘仪器 “穿越”到了真人世界。对于“灰太狼”变身影片主角，不少《喜羊羊与灰太狼》的铁杆“粉丝”都兴奋不已。首映日，上海大光明影城千人大厅的电影票被抢购一空，上海影城也出现了一票难求的场面。

发行方称，《我爱灰太狼》首映日全国排片场次仅次于《听风者》和《冰川时代4》，全国平均上座率接近八成。

重出江湖吸引新生代

与“灰太狼”携手战洋片的还有即将于本月17日上映的《邋遢大王奇遇记》修复版。

27年前，《邋遢大王奇遇记》动画片首次上映，不仅让当年的小影迷认识了不爱干净又贪玩的 “邋遢大王”，更让大家记住了脍炙人口的主题曲。从此“邋遢大王”与大黄狗、小花猫误闯“地下老鼠王国”的故事定格成一代中国小观众的集体回忆。

“邋遢大王”出品方上海美术电影制片厂近年来致力于老片修复，继3D版《大闹天宫》和改编版《黑猫警长》后，“邋遢大王”重出江湖也被认为是吸引新生代小观众的重要一步。

据了解，“邋遢大王”全片已从130分钟压缩到80多分钟，保留原有情节脉络，但更加紧凑。《邋遢大王奇遇记》的原创班底：导演钱运达、阎善春，编剧凌纾也全程参与了影片的修复工作，确保影片原汁原味。

上海美术电影制片厂厂长钱建平说，“邋遢大王”重新走上大银幕，是希望激活美影片库中的众多经典动漫形象，盘活整条产业链。

运营模式需要创新

由于国际电影市场近年来盛行“3D＋续集”的老片新拍风，儿童电影也不例外，国产片始终面临“重围”。“灰太狼”“邋遢大王”两路奇兵，也未必是一部好莱坞大片的对手。不过国产儿童电影的制作和出品方并不因此过度悲观。

卡通先生影业公司首席执行官王磊认为，包括“喜羊羊与灰太狼”系列在内的儿童电影运营模式，也应与时俱进，寻找新的突破口，无论是电影内容本身，还是行销策略，都需要不断推陈出新，才能使国产儿童电影突出重围。

钱建平分析，在近期的国内动画电影市场上，动画形象的纯熟度和知名度，越来越成为票房保障，无论是“喜羊羊”模式，还是上海美影厂的经典修复模式，都有广泛的观众基础，这对于构筑完整的国产儿童电影产业链都是有益的尝试。

据了解，《我爱灰太狼》及《邋遢大王奇遇记》的上映都不会是昙花一现。“喜羊羊与灰太狼”系列出品方之一广东原创动力公司透露，真人与动画的混搭模式，将出现续集，力争下一部尽善尽美。

上海美影也在梳理一批曾经脍炙人口、家喻户晓的动画形象，希望“先传承、再创新”。

 业内人士分析，除了出品方苦练内功、提高影片质量外，在院线资源方面，国产儿童片也需要进一步的政策倾斜。