《囧探佳人》搏四月电影市场 玩小成本推式营销(2)
推式营销：卖力并有特点的小成本电影营销之路
大概念上中国电影营销实际上总的来说只有两种方式，一是拉式营销，指的是利用电影的强势品牌力，制造市场轰动，让消费者和媒体充满期盼、主动靠近。综观《英雄》以来的各个大片，无不如此；二是推式营销，指的是电影品牌力还没有得到认同，通过各种营销手段，主动把自己的电影推向市场，绝大部分中、小成本制作的电影产品采用的就是这种营销传播法。而往往有不少影片因为策划不周、营销不力，难以立足于市场。
除去影片的档期和类型特点，国内并不怎么注重宣传惊悚片，《囧探佳人》在营销上却十分卖力。如重视微博的传播、《让凤姐飞》等病毒视频（国内电影营销案例中，尚属首例的《人在囧途》病毒式营销也是该片营销团队操作）、首映礼放在了清明当日、北京五家影院在清明当天点映……接下来还将在多个二三线城市进行路演……
《观音山》在众人拾柴火焰高的情况下票房破七千万，又碰巧档期无竞争对手，但它的营销、发行商的专业策略值得借鉴。低成本的《囧探佳人》也在走一条低成本高影响的宣传之路。高军说：“中国特色的电影是什么？我觉得中国电影市场未来的主流真的是中小成本、靠智慧、靠题材、靠导演、靠艺术、靠制作取胜的有质量的电影，花少钱做大事，出彩！”
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