《囧探佳人》搏四月电影市场 玩小成本推式营销

融合网|DWRH.net  2011年04月10日报道，三月份是传统电影淡季，2011年的3月更是如此，全国票房连创多个单日票房最低谷。虽说经历贺岁档、春节档以及情人节档之后的观影懈怠期是造成票房低迷的原因，但三月上映影片整体质量偏低，缺乏有质量的影片挑起市场大梁更是重要原因。更多观众将目光和银子都投向阳光更显明媚的四月。《单身男女》打响四月档头炮并抢占清明节小长假的决心确实是司马昭之心，纵观四月全国确定上映的影片，基本锁定超过20部，数量不少的同时，类型更是多种多样多种选择，其中不乏一些被业内寄予厚望的较高质量影片，甚至现在已闻到一丝刀枪相见的火药味。

《囧探佳人》主海报

春光明媚的四月天正是“谈情说爱”的上佳时候，除了《单身男女》外，《奋斗》、《万有引力》、《隐婚男女》无一例外的打起了爱情牌；丁晟携刘烨、张梓琳等将《硬汉2》带给大家一股浪漫愚人节气息；《夜惊魂》中话题女星唐一菲 大尺度裸浴并一人分饰三角的宣传，也为清明节档期蒙上已成神秘的面纱……月中开始，《战国》是一部从选景、制作到宣传都着大手笔的影片；聂小倩、燕赤霞和宁采臣之间的三角感情纠葛定会引起更多共鸣，但旧版《倩女幽魂》倘若上阵，必将对新《倩女幽魂》有所狙击；月底庄文强、麦兆辉共同执导，由“文有姜七亿，武有宇宙丹”两大极具票房号召力的演员主演影片《关云长》磅礴上映，瞄准五一档的《B+侦探》主创彭氏近日携手郭富城(微博)开始为影片宣传造势……《激战运钞车》、《不明身份》、《赤焰战场》、《里约大冒险》、《美少女特工队》等国外影片接踵而来，另外，大批小成本影片也扎堆，《蔡李佛：极限拳速》、《宅男总动员》、《甲天下》、《西藏往事》……如此等等的影片，预示着四月的电影市场将是一片硝烟弥漫的战场。

每年，票房战场都不乏以小搏大的成功范例和快进快出的闪击奇兵，捞票房数票子也罢，粉墨登场混脸熟也罢，电影营销是越来越重视。与《单身男女》《关云长》等电影不同的是，大批中小成本电影扎堆，电影营销虽然越来越繁华多样，但同样越来越难。就拿《囧探佳人》来举个例子吧：

档期选择：不怕大片来袭，就怕小片扎堆

以前不太被重视的清明小长假已被纳入重点发行时间，《宅男总动员》、《蔡李佛》、《奋斗》、《赤焰战场》等8、9部中外新片集体向清明小长假发起进攻，挤进节日档俨然已被视为通往票房高点的黄金捷径，但这条捷径似乎并不适用于所有影片。今年清明档的排片以《单身男女》、《硬汉2》、《洛杉矶之战》为主，一众小片难逃市场“一日游”的厄运。

《十全九美》、《荒村客栈》、《午夜出租车》、《午夜心跳》……见大片之缝而插针，《越光宝盒》、《全城戒备》……虽然这些影片口碑不怎么样，可这以小博大的档期选择正确的票房黑马比比皆是。“不怕大片来袭，就怕小片扎堆”，《囧探佳人》选择四月份上映已经注意到了这一情况，跳出扎堆的清明节，将其后的首周末作为自己的首轮战场。并且选择在清明节当日做路演点映，这一举措非常明智。

类型定位：囧人囧事囧遭遇的囧派惊悚喜剧

预告片中，我们看到这样的宣传词：囧人囧事囧遭遇。“囧”字可谓“21世纪最风行的一个汉字”，《人在囧途》将网络热门字“囧”，炒的热闹非凡。半年前的热点新闻纷纷使用“囧途”，来形容处在比较窘迫的路途、处境之中。本片将喜剧元素、惊悚元素，以及有着时尚性的“囧元素”相结合，意在打造华语首部“囧派惊悚喜剧”。(责任编辑：admin)