传统音像业路在何方(2)
找准差异积极寻求转型
据中投顾问发布的《2010-2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年音像业发行总金额为 18.44亿元，2009年只有 13亿元左右，比上年下降了 41.38%，行业的低迷和衰退状况依然没有好转的趋势。音像行业经营模式的创新不足，业态进化迟缓及盗版泛滥等是导致音像业市场持续下跌的主要因素。业内人士分析，音像业在几年内将很难保持目前的经营状况。但由于音像制品具有自身的特点，音像业不会在短时间内迅速消亡，只要不断提高产品和服务的质量，保护正版音像制品的知识产权，音像业在一定的时期内还有一定的生存空间。
李帅男认为，首先，传统音像业需要实现自身的转型，譬如放弃低端、走中高端路线，从而避开网络新媒体的同质化恶性竞争，开辟新的市场空间。其次，要解决网络盗版的大规模侵权，为音像业营造一个规范的市场环境。当网络被广泛应用时，网络也成为了盗版的重灾区，这对于传统的音像产品发行商和销售商的影响是显而易见的，打击亦是致命的。因此，只有保护知识产权、打击盗版，才能最终拯救低谷中的音像业。
据介绍，面对盗版和网络的双重夹击，很多音像人都积极寻求对策。例如在教学音乐、定做业务、演艺市场表演权销售等领域进行了拓展，针对私家车越来越多的现状，车载CD也成了出版社常态业务。而珍藏版专辑也是出版社的“香饽饽”，受到音乐发烧友的喜爱。一些音像人正在积极探索媒体播放权销售、影视作品销售权等模式，还有一些音像公司干脆把唱片制作、艺人经纪和演出活动整合起来，取得了不俗成效。
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