传统音像制品风光不再 音像店亟需转型升级

磁带、光碟，这些承载着不少人美好记忆的东西，现在似乎已渐渐淡出了人们的视野。与此相对应，我市的传统音像制品商店也面临着巨大的危机——生意每况愈下。如何才能谋求新的发展？

音像出售进入寒冬期

1999年，市民舒女士在学弄开了一家音像店，专门出售音乐、影视、戏曲等音像制品。据舒女士回忆，小店开办初期，受到了附近许多居民的欢迎，除去房租、水电、税费等各项开支外，每个月的净收入可以达到五六千元。可是好景不长，到2004年前后，音像制品的销量一落千丈，舒女士只能兼营VCD机、DVD机、音箱等配套设备，但小店的销售颓势仍然无法挽回。2008年，舒女士租住的店面租金涨到了每个月5000元，而此时的销售额却远远达不到这个数。连年亏损之下，今年2月，舒女士挂出了“店面转让”的牌子，准备转行。

记者随后又走访了市区的其他几家音像店，店主均表示现在生意难做。“别说赚钱，能维持运转就算不错了。”阳明东路上某音像店的老板胡先生告诉记者，1998年他开始做音像生意，曾经将店面从1间扩展到了3间，如今又从3间压缩回1间。无独有偶。2009年1月，余姚书城音像制品专柜从一楼的黄金地段搬迁至四楼，这也是音像制品风光不再的一个印证。据音像制品专柜的负责人孙女士介绍，2002年，余姚书城音像制品的销售额为100万元左右，到去年已经降至58万元，且这一下滑趋势还在继续。

来自市文化广电新闻出版局的数据显示，我市音像出租零售行业发展最迅猛的阶段是在2000年前后，当时全市的音像商店数量达到一二百家，但是如今全市登记在册的音像制品商店仅为80家，其中还包括不少实际已经歇业的商店。互联网对音像制品冲击最大，音像出售行业进入寒冬期已成为不争的事实。

业内人士分析认为，随着电脑的普及，音乐、电影、电视剧等都能在互联网上找到，加上MP3、MP4、掌上电脑等移动输出设备的换代更新，人们收听音乐，收看电影、电视剧的方式非常多样。其次，目前数字电视已具备了在线点播功能，人们可以随时观看电影、电视剧，这对传统音像制品带来了更大的冲击。同时，随着人们生活水平的提高，消费方式发生了改变，如今，到KTV唱歌、到影院看电影已经成了不少消费者的主流娱乐方式，在家唱卡拉OK、看碟片的人越来越少。

转型迫在眉睫

采访中，不少经营户认为，由于目前车载CD、教育类软件、语言类教学资料等音像制品仍有一定销量，且部分中老年消费者以及习惯观看碟片的消费者依然存在，所以在一段时间内，传统音像制品可能还有一定的市场。

但是，如何在激烈的市场竞争中更好地生存下去，仍然是摆在他们面前亟待解决的问题。为此，市文化广电新闻出版局的一名工作人员建议，传统的音像制品商店首先要解决片源问题,尽可能保证一些新片、大片及时上架。同时，在特定的时间，推出一些专题类的系列产品，可以采取集中陈列的方式来吸引消费者的目光。此外，这些商店还可以考虑在服务方式上加入多元化的因素，例如与咖啡店、书店等进行结合。