“旅游日”不应只是“优惠日” 应注重旅游文化(2)

更应在旅游文化上做文章

专家观察

今年虽然只是中国旅游日的第二个年头，但根据去年的经验总结，还是期待这个第二年有新的变化。旅游日不应该仅仅只是旅行社的促销日和景区的宣传日，而是一个引起社会各界对旅游行业、产业关注的日子。从整个产业的角度上看，关注产业发展本身最实际的做法就是解决当下的问题，比如导游素质的问题，旅游根本大法出台的问题、酒店星级评定和复核的问题，还有近期受到热议的中国游客素质问题。如果能以中国旅游日为契机，把社会各界聚集在一起，以沙龙、座谈等形式来为解决产业内的实际问题贡献智慧以及力量，出台业内的约束机制，切实地提升旅游产业的水平。

从经济角度上说，现行的旅行社优惠和景区门票降价确实能刺激消费者的出行欲望，拉动消费。但是这样的一种“过节方式”在文化层面上没有办法实现意义。旅游日当然要在旅游文化上起到一个宣传推广的意义，尤其是像京沪穗这样的旅游客源输出地，其出版业界更应注重旅游文化的传播。令人担忧的是，旅游图书现在的销量每况愈下，伴随出现的是中国游客的素质为人诟病，甚至可以发现，有的游客在旅游归来以后，还不知道目的地的具体位置在哪里，连地图都没有看过，只是一路跟着导游吃喝玩乐，这样的旅游可以带来什么多少旅游文化和知识呢？这一现状的原因可以追溯到我国的旅游方式的起源，和国外游客大多以自费旅游不同，我国的旅游一开始较多是公费旅游，自费旅游往往会提前相当长的时间制定旅游计划，带着问题去旅游去探索。而公费旅游便养成了带着到哪看哪的心态，习惯带着消费欲望去出游，慢慢的，懒思维便被养成，要转变可能需要多个旅游日的酝酿。

有必要设立更有意义的主题口号

中国旅游日的设立，主要的不是为了要让老百姓在这一天体味到旅游的价值与欢乐，更重要的是要通过这一天的活动，让更多人认识到旅游对于我们普通百姓和国家的意义和价值，从而推动旅游业更健康地发展，推动旅游服务不断地提高与优化，让更多人都能够享受到旅游的欢乐与教益，让老百姓对这个服务业的服务更加满意。作为一个带有中国特色的节日，中国旅游日的意义在于以下四个层面：其一，加深各级政府和各地居民对于旅游的认识，提升旅游对于民众生活和人类进步进程中的意义和价值的认知。就像“世界人口日”一样从意识层面上提高社会对旅游的认识。其二，既然是一个节日，那么旅游日就要让居民更好地体验旅游带来的欢乐。其三，除了旅游本身，旅游日应该带动社会对旅游相关的知识、文化、情操的认知，旅游所带来的收获，尤其是精神上的收获在这一日应该受到重视。最后，旅游日还是属于旅游工作者的节日，旅游工作者本该在这一日感受到自己为旅游业带来的价值，并感受到他人的肯定。

目前存在的最大不足之处在于：首先，中国旅游日缺少一个有意义的主题，世界旅游日曾经提出的主题包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之间的良好关系”、“旅游既是权力，也是责任”、“在旅游中保护世界文化遗产”等主题，从不同的角度，步步推进全人类对旅游的思考和认知，目前两届旅游日的主题显得单薄。其次，人类在行走和观看的过程中会有所收获，包括对世界、对邻国、对故乡、对自己的一些认识都是旅游回赠予人的礼物。要做到这个层面，旅游文化是不可不提的一个部分，比如怎么准备旅游、怎么在旅游过程中发现思考的变化等都是需要培育的内容，但目前旅游日在知识和文化的推广普及上较为空白。