京东“图书4折封顶”促销遭24家出版社联合抵制

京东商城日前打出了“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，引起少儿出版界强烈不满。前天，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的这一促销行为表示谴责。昨天，针对此声明，京东商城CEO刘强东通过微博表示，今生最恨的词就是“封杀”，他已经命令图书部门把这24家出版社记下来，而且这些出版社出版的图书永远4折。双方的火药味十足，大有对抗到底的架势。

这24家出版社发表声明称，24家少儿出版社从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为。声明同时指出，上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。因此，24家少儿出版社强烈要求京东商城停止发布上述相关广告信息，并停止违法低价促销，同时，将保留通过法律途径维护自身合法权益的权利。

对于该声明，刘强东不仅对“封杀”表示愤恨之情，他随后又通过微博回应道：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”在他看来，这几家出版社签署所谓“超级战略协议”，其实质就是限制竞争，维持垄断。刘强东甚至说道：“我将向新闻出版总署和发改委进行投诉！另外，这些书3折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了！”

对此说法，业内人士迅速予以驳斥。资深出版人、评论家解玺璋为记者算了一笔账：一般情况下，管理、纸张、印刷、排版制作、设计、储运、宣传等各项费用，在一本书的成本中占到20%至25%，而作者稿费将占据10%左右。因此，除去这些成本，出版社给新华书店等地面店的新书折扣一般在5.5折至6.5折之间，而一些民营图书公司给出的折扣则要相对低一些。“但无论怎么算，刘强东所说的3折没有任何可能，除非他进的是盗版书。”解玺璋说。接力出版社总编辑白冰则气愤地表示：“如果刘强东硬要这么说，请他在报纸上公布京东到底是从哪家中盘、哪家批发商那里以3折进书，并请工商部门进行核查。”　

就在24家少儿出版社发表声明的同一天，磨铁图书公司也措辞严厉地指责了卓越亚马逊的低价促销行为。网上书店与出版社之间的纷争公开化，网上书店低价折扣的“潜规则”因此浮出水面，不得不让人重新审视他们双方之间积蓄已久的矛盾，从中也可以看出出版社越来越重视自身权益的维护。（记者路艳霞）