COSPLAY的产业化在国内才刚刚起步
2010年5月29日下午,2010杭州女仆大赛在天水创意园区酷电空间里举办。整个会场聚集了来自浙江、上海、南京等近600余名cosplay爱好者,看上去更像是个年轻人盛装的派对。
12月8日上午,杭州首届COSPLAY文化节正式拉开帷幕。
这是杭州首次专门举办COSPLAY为主题的文化节。这届文化节被赋予的重大主题,是COSPLAY的产业化,这在国外已经相当成熟,但在国内还是刚刚起步。
兴趣仍是COSER们的最大动力
“产业化?我只知道COSPLAY是我们基于浓厚的兴趣才参与的,我们从未想过这个可以赚钱。”浙江机电职业技术学院E动漫社的社员孔雪昊表情有些诧异,“好像我周围的动漫社,也都没有以营利为目的的,大家都是动漫的爱好者,说这是一种文化,还比较好理解。”
“既然要产业化,一个靠自己的运作,一个就是靠市场、政府政策的大环境。”一位经营了多年动漫周边的老板说,他明显感觉到,这几年与COSPLAY有关的服装、化妆品、道具的销售,一直在稳步增长,“关键在市场培育。”
“一般我们学生社团出去演出,服装基本是几百元一套,全自费,有些同学要演不同的角色,就需要好几套服装。”孔雪昊说,如果涉及到盔甲类的服饰,就贵了,有些金属制的甚至要上万元。
淘宝COSPLAY卖家生意红火
北京知名COSPLAY社团“ZERO”的一名资深COSER说,COSPLAY演出很热闹、绚丽,但掩盖了其不成熟的市场氛围。COSPLAY每次普通的演出所耗费在服装和道具上的资金就得上万元,加上来回的车马费、吃住费等,每个人至少要花近千元。“市场上很少有企业或者赞助商愿意资助,虽然有些商演会提供服装或者部分资金,有些也只是把COSPLAY当做锦上添花的表演,而绝非主流项目,获得的资金根本不能把成本消化掉。“
COSPLAY的商业演出都是按照出场人数来算出场费的,一般一场商演10人左右,有时候甚至只需要4-5人,出场费一般也就几百块钱。一些“活”接得多的专业人士,一年也只能拿到几千元,而除去他花费在道具、车费、住宿吃饭等方面的费用,赚钱,还是奢谈。
而作为COSPLAY发源地的日本,每年COSPLAY商业演出和周边服装道具产业就能带来上亿元的收入。目前在日本这一产业已经相当成熟。
道具企业靠出口经营
国内COSPLAY产业中,商演基本处于萌芽状态,主要在赚钱的还是生产服装和道具的企业。
“以前我们接网易、腾讯这些公司的订单,做一些COSPLAY的道具和服饰,但工作量太大,每件作品都是单一设计、单一生产,无法成规模出产量,成本、精力花费得太多。”
钱先生说,现在这些活他都不接了,他已经琢磨,向产业和市场均十分成熟的欧美和日本市场寻求出路。“我决定转型,吃头口水,因为在国外成熟的市场中,手工制作的精美收藏品需求量很大,真正的动漫、游戏爱好者,舍得花钱买限量版的东西。”
杭州COSPLAY市场刚刚萌芽
像大学生孔雪昊这样能够自己动手制作COSPLAY的COSER还不少,他们既是COSER,又是服装、道具的制作者。有些特别能干的COSER,开起了网店,把自己做的销售出去,这样参加各类COSPLAY活动的经费就有了来源。
一些COSER逐步扩大了生意规模,形成颇具影响力的网络店铺和实体店品牌。
一些相关产业的企业也在兼营COSPLAY业务。义乌一家曾经销售假发为主的进出口公司,就在淘宝上销售各类用于COSPLAY的假发,这些来源于各种动漫的五颜六色的假发种类多达几十种,网店生意不错,许多款假发近一个月的销售数量超过了600件,同时带动了假发所需的剪刀、钳子、假发护理液等配件的销售。
“我们也只是做做小生意而已,如果真要说是一种成熟的产业,那还远呢。”淘宝COSPLAY服饰卖家吉祥嘟嘟说,在淘宝上做生意,面向全国市场,如果单靠地方市场、靠实体店,很难生存。
北京一家动漫文化传播有限公司发展了独特的COSER经纪业务。公司旗下的几位签约COSER,已经成为了在动漫迷心中的天王巨星,无论他们出现在哪里,各自的粉丝团就会随之集聚起来。公司还为各位签约COSER量身制作歌曲演唱CD、写真集、海报、明信片等各种周边产品。
新闻贴士
COSPLAY起源
COSPLAY起源于19世纪50年代美国的流行文化,当时,迪士尼乐园为了吸引游客,特地让工作人员穿上米老鼠的服装供游客们拍照留念。此后,人们开始利用服装、饰品、道具及化妆等手段来扮演各种游戏、动漫中的人物形象,逐渐形成了现在的COSPLAY现象,扮演者则被称为COSER。
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