消费能力的上升激励动漫衍生品产业发展
随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。消费者消费能力的上升激励动漫衍生品产业的变化与发展。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，由于在品牌和质量上相对更有保障，消费者更倾向于选择300元以上的中高档动漫衍生品玩具。《报告》的统计数据同时显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。
动漫衍生品消费者消费能力提高的原因，除了国民收入总体水平的提高，还有动漫衍生品消费者整体的年龄增长，随着时间的推移，上世纪80年代出生的人群进入成人时期，购买力也完全成形，他们是国内动漫衍生品消费的高端群体。同时由于国内动漫政策的保护与国内商业动漫的发展，新出生的少年儿童的动漫获取渠道发生变化，与动漫衍生品高端消费群体产生区别。这都奠定了国内动漫衍生品消费群体的层次细分化的基础。
扩张的消费者需求激励了生产者。在上世纪90年代与新世纪初期，未成形的消费人群与国内的相关法律法规的不健全，抑制了国外的动漫衍生品企业对华的开拓意向。现在，虽然法律方面的保护还不完善，但高端消费者群体的产生，消费者品牌意识的转换，使海外企业意识到中国市场正变得越发有利可图。2012年10月，美国产业巨头“孩之宝”与广东奥飞动漫达成合作关系，这表明国外动漫企业正利用国内企业的衍生品销售渠道加速开发中国市场。
一方面更多的同类企业进入竞争，另一方面实力雄厚的海外企业也在抢夺市场，对所有的国内动漫衍生品企业来说，如何找准各企业相对于他人的比较优势，使企业与企业间达到优化配置的联动，最终实现共赢，是需要共同面对的问题。授权专业化、内容制作与品牌授权的分而管理就是在这个背景环境下进入运行轨道的。
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