杭州萧山出台动漫衍生品产业发展扶持政策

杭州萧山区启动动漫衍生品产业基地打造工程，并出台了《关于鼓励和促进动漫衍生品产业发展的实施细则》(以下简称《细则》)，鼓励发展动漫衍生品产业，政策从动漫衍生品的设计研发、销售、出版、电影、舞台剧、项目扶持、授权费用等方面予以优惠扶持。

一次性最高奖励100万

这份《细则》中，实打实的政策很多。比如，《细则》注重研发创新，鼓励动漫衍生品相关企业积极研发动漫衍生品，动漫衍生品年销售收入达到100万元以上的，按当年销售收入的1%给予奖励，最高不超过100万元;动漫衍生出版物首印数在1万册(套)以上或总印数在2万册(套)以上，给予该产品著作权人一定奖励，最高不超过10万元。

再比如，《细则》还注重优势嫁接。对获得国内外知名动漫原型企业专利授权的动漫衍生品相关企业，给予授权费用20%的补贴，最高单家企业总补贴不超过50万元。对区内自主研发设计动漫原型并对外授权的企业，对外授权获得的授权收入，按照总额的5%予以奖励，最高单家企业奖励不超过50万元。

据了解，萧山区曾经出台过一系列扶持文创行业企业的政策，但针对其中细分的动漫衍生品产业专门出台相应的扶持政策，这还是首次。对此，爱华文具副总经理庞忠德连声称赞，“对于我们动漫衍生品行业来说，往往存在前期投入大、收益时间长的特点。现在有了政府针对性很强的扶持政策，真的是非常大的利好消息。”

萧山动漫产业“排头兵”崭露头角

因为日益优化的政策环境，已经有动漫企业被吸引到萧山落户。上周末刚刚落地的阿优文化创意有限公司就是其中一家。这家企业拥有近300人的团队，以动漫人物“阿U”为主线，拥有包括动画、动漫、童装、衍生品、电子商务等一整条动漫产业链。

截至2013年4月1日，我区现共有登记在案的动漫游戏企业30多家，其中网络游戏研发企业1家、动漫原创企业5家、动漫衍生品制造企业有30家左右，涉及的衍生品制造行业有玩具、文具、服装、鞋帽、陶艺、家居等。其中，米老鼠、唐老鸭、迷糊娃娃、馒头家族等知名动漫品牌的衍生品在萧山都有企业生产。

事实上，萧山区动漫的“排头兵”企业近年来已经开始崭露头角。杭州英冠属相文化创意公司就和中国人民解放军八一电影制片厂签署战略合作协议，共同创作开发系列动画片《属相记》;浙江冬己卡通产品有限公司与台湾地区知名动漫品牌馒头家族达成战略合作协议，其在韩国设立的动漫研发设计团队携带新研发的动漫形象参加了在首尔举行的2012年韩国国际动漫展览会，获得市场好评;杭州费意迪家居设计有限公司与“阿凡提之父”曲建方先生签署合作协议，就利用阿凡提形象开发相关衍生产品达成战略合作。

《细则》出台背景：希望实现差异化发展

出台动漫衍生品产业发展扶持政策，启动动漫衍生品产业基地打造工程，逐步将我区打造成一定规模的动漫游戏后续衍生品制造流通基地，正是基于对萧山动漫行业的调研。

经过调研，区文创办发现，动漫产业大部分的利润都集中在动漫衍生品，动漫衍生品的利润空间巨大，此外，动漫衍生产业市场潜力巨大，做好衍生产品研发营销，形成完整的产业链是动漫产业盈利的良好途径。

众所周知，杭州市区尤其是滨江区，在动漫游戏产业研发方面，具有很强的实力，而在动漫衍生产品制造业方面，则相对薄弱。而萧山作为制造业经济发达地区，恰恰具有强大的制造业实力。“基于这些考虑，我们经过认真调研，结合产业实际，出台了动漫衍生品发展扶持政策，如果能够与杭州其他城区实现差异化发展，实现产业互补，就能盘活杭州动漫产业的整个产业链，实现跨越发展。”萧山区文创办工作人员说。