海外的动漫衍生品企业积极开拓中国市场
海外的动漫衍生品企业开始更加积极地开拓中国市场,中青年人年龄层的高端市场已经被海外各个品牌企业作为一个突破口,如化身为时尚品牌的“奥丽薇”、“米奇”、“海绵宝宝”,如专门面向动漫第三层次消费爱好者的“万代”、“GOODSMILE”、“孩之宝”等。
海外企业对国内动漫衍生品产业的新冲击综合起来有三个方面:一是对上游优秀原创动漫资源的争夺;二是对动漫衍生品设计人才的争夺,日本三大手办公司之一的ALTER与国内的专业杂志合作,全力挖掘动漫衍生品模型的原型师;三是对市场的争夺,中国开始被重新评估市场环境,成为各动漫衍生品企业的市场开拓重点地区。
国外相关企业的基础实力显而易见,在占领市场的过程中所展示出来评估目标市场人群的消费喜好的能力,强调商品的质量与个性化设计的坚持,看重培养消费者的品牌忠诚度的理念,都是国内动漫产业的企业所需要借鉴和学习的。虽然进入市场的企业很多,但市场已经开始细分化,国内企业得以各取所好,与国外企业共存共赢,这才能培育成熟的动漫衍生品市场。
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