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迪士尼“水晶米奇”现身宁波国际动漫产业博览会

来源:中国动漫产业网 作者:佚名 责任编辑:融合网 发表时间:2012-10-29 14:53 阅读:
核心提示:设计精巧的漫画迷宫,憨态可掬的卡通人偶模型,精彩纷呈的网络游戏……作为甬城近年来规模最大的动漫产业盛会,本届博览会吸引了11家当地知名的动漫企业重装亮相,纷纷拿出各自最新的产品,博得了许多参观者的目光。

这几天,2012宁波国际动漫产业博览会在甬城热闹进行,让人们亲身感受了这一新兴产业的无限魅力。本届博览会上,华特迪士尼公司不仅与浙江本土动漫企业一同登台亮相,更用现身说法,给浙江动漫上了一堂生动实践课。迪士尼公司把真人大小的“水晶米奇(米老鼠)”搬到了现场,受到了孩子们和家长的热捧。“每个人心中都有一个幻想世界,而进入幻想世界的钥匙,就是动漫。”

设计精巧的漫画迷宫,憨态可掬的卡通人偶模型,精彩纷呈的网络游戏……作为甬城近年来规模最大的动漫产业盛会,本届博览会吸引了11家当地知名的动漫企业重装亮相,纷纷拿出各自最新的产品,博得了许多参观者的目光。

可就在风光无限的展台背后,动漫产业赚钱难,已成为浙江本土动漫企业面临的巨大考验。“今年我们已制作了超过7000分钟动画片,可有多少能收回成本,仍是未知数。”宁波水木动画设计有限公司负责人向我们透露,眼下1分钟动画片的投资成本超过一万元左右,而电视台收购的价格仅有每分钟几百元,还得通过层层审片环节,想靠卖动画片赚钱,基本不现实。

“米老鼠”又是怎样赚钱呢?走进迪士尼展区的“时空隧道”,我们仿佛来到了美妙的童话世界,米奇、爱丽丝、愤怒的小鸟等各种卡通形象映入眼帘。可这些卡通形象并不仅仅局限在大屏幕之上,沙发家具、服装服饰、文娱用品等,应有尽有。据了解,去年,迪士尼消费品在全球的零售额达到了约300亿美元。

“将动漫的创意形象变成可消费产品,这就是‘米老鼠’的高明之处。”在华特迪士尼公司大中华区消费品部高级副总裁韩刚看来,迪士尼的成功,是影视娱乐、消费品、主题乐园等各种产业形态合力协作的结果。“我们通过讲故事的方式,让孩子们接受并喜欢迪士尼人物和故事,进而寻求产品、游乐等更多的迪士尼体验。这些产品与体验,又拉近了迪士尼与孩子们的情感联系,产生心灵的共鸣。”

他建议,浙江动漫企业应当在制作动漫产品的同时,兼顾动漫衍生品的开发,小到玩具装饰,大到家居用品,都能成为企业新的盈利点。

“看,米老鼠骑上了中国龙”、“这个米奇戴上了京剧脸谱”、“卡通版的中国扣与祥云也很好看”……博览会上,迪士尼给观众带来了许多惊喜。“将中国元素融入西方经典动漫形象,是我们最新的创意。”迪士尼授权商,广东永骏经济发展有限公司相关负责人陈洁雯告诉我们,为了让中国消费者感觉米老鼠更“亲切”,迪士尼可没有少花心思,至今已经设计了数十款中国版的米老鼠造型。

创新不止,或许就是迪士尼品牌“经久不衰”的秘方之一。当然,这里说的创新更多指的是“换一种思维方式”。韩刚介绍,1998年迪士尼制作的动画片《花木兰》就取材于中国传统故事,可迪士尼并没有仅仅描述花木兰代父从军的“孝道”,而是将其描写成女性奋斗和自我追求精神典范,一举获得了欢迎,仅海外票房就达2亿多美元。“虽是偷梁换柱,却也合情合理。”

在宁波动漫企业展台前,韩刚被一部中华传统文化题材动画片吸引了。他表示,中国有着几千年的传统文化,动漫作品从不缺少素材,少的仅仅是一点创造力和想象力。“动画不要一味的说教,动画本质其实就是一种娱乐的手段,需要一点意外与惊喜。”对于这一点,《喜羊羊与灰太狼》让韩刚十分欣赏,狼与羊共处,可并非弱肉强食,反而弱者总能在游戏中战胜强者,这就是创新。

(责任编辑:融合网)

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