迪士尼“水晶米奇”现身宁波国际动漫产业博览会

这几天，2012宁波国际动漫产业博览会在甬城热闹进行，让人们亲身感受了这一新兴产业的无限魅力。本届博览会上，华特迪士尼公司不仅与浙江本土动漫企业一同登台亮相，更用现身说法，给浙江动漫上了一堂生动实践课。迪士尼公司把真人大小的“水晶米奇(米老鼠)”搬到了现场，受到了孩子们和家长的热捧。“每个人心中都有一个幻想世界，而进入幻想世界的钥匙，就是动漫。”

设计精巧的漫画迷宫，憨态可掬的卡通人偶模型，精彩纷呈的网络游戏……作为甬城近年来规模最大的动漫产业盛会，本届博览会吸引了11家当地知名的动漫企业重装亮相，纷纷拿出各自最新的产品，博得了许多参观者的目光。

可就在风光无限的展台背后，动漫产业赚钱难，已成为浙江本土动漫企业面临的巨大考验。“今年我们已制作了超过7000分钟动画片，可有多少能收回成本，仍是未知数。”宁波水木动画设计有限公司负责人向我们透露，眼下1分钟动画片的投资成本超过一万元左右，而电视台收购的价格仅有每分钟几百元，还得通过层层审片环节，想靠卖动画片赚钱，基本不现实。

“米老鼠”又是怎样赚钱呢？走进迪士尼展区的“时空隧道”，我们仿佛来到了美妙的童话世界，米奇、爱丽丝、愤怒的小鸟等各种卡通形象映入眼帘。可这些卡通形象并不仅仅局限在大屏幕之上，沙发家具、服装服饰、文娱用品等，应有尽有。据了解，去年，迪士尼消费品在全球的零售额达到了约300亿美元。

“将动漫的创意形象变成可消费产品，这就是‘米老鼠’的高明之处。”在华特迪士尼公司大中华区消费品部高级副总裁韩刚看来，迪士尼的成功，是影视娱乐、消费品、主题乐园等各种产业形态合力协作的结果。“我们通过讲故事的方式，让孩子们接受并喜欢迪士尼人物和故事，进而寻求产品、游乐等更多的迪士尼体验。这些产品与体验，又拉近了迪士尼与孩子们的情感联系，产生心灵的共鸣。”

他建议，浙江动漫企业应当在制作动漫产品的同时，兼顾动漫衍生品的开发，小到玩具装饰，大到家居用品，都能成为企业新的盈利点。

“看，米老鼠骑上了中国龙”、“这个米奇戴上了京剧脸谱”、“卡通版的中国扣与祥云也很好看”……博览会上，迪士尼给观众带来了许多惊喜。“将中国元素融入西方经典动漫形象，是我们最新的创意。”迪士尼授权商，广东永骏经济发展有限公司相关负责人陈洁雯告诉我们，为了让中国消费者感觉米老鼠更“亲切”，迪士尼可没有少花心思，至今已经设计了数十款中国版的米老鼠造型。

创新不止，或许就是迪士尼品牌“经久不衰”的秘方之一。当然，这里说的创新更多指的是“换一种思维方式”。韩刚介绍，1998年迪士尼制作的动画片《花木兰》就取材于中国传统故事，可迪士尼并没有仅仅描述花木兰代父从军的“孝道”，而是将其描写成女性奋斗和自我追求精神典范，一举获得了欢迎，仅海外票房就达2亿多美元。“虽是偷梁换柱，却也合情合理。”

在宁波动漫企业展台前，韩刚被一部中华传统文化题材动画片吸引了。他表示，中国有着几千年的传统文化，动漫作品从不缺少素材，少的仅仅是一点创造力和想象力。“动画不要一味的说教，动画本质其实就是一种娱乐的手段，需要一点意外与惊喜。”对于这一点，《喜羊羊与灰太狼》让韩刚十分欣赏，狼与羊共处，可并非弱肉强食，反而弱者总能在游戏中战胜强者，这就是创新。