东莞万江拟打造动漫企业聚集群

首部东莞本土原创绘本漫画《太阳》，已获市文广新局资助并计划于近期在莞上市。该书作者李文峰是土生土长的东莞人，毕业于广州美术学院，其创建的“星宿小纵队”工作室，是万江首个动漫创作室。

万江动漫原创企业很少，与动漫相关的，多是生产动漫衍生品如服装、玩具的传统企业。李文峰表示，万江要发展动漫产业，政府需要搭建原创与制造企业的对接平台，同时做一些辅导动漫产业发展的引导和规划。

据悉，万江计划在华南MALL开辟场地，有意将动漫相关企业积聚起来，但目前这一规划尚处于研究阶段。万江街道办相关人士透露，实际上不少传统制造企业已开始瞄上了动漫产业，现在唯一要做的，就是如何对接。而位于万江的东莞市添翔服饰有限公司（以下简称“添翔服饰”），正是这样一家有着动漫梦的传统服企。

添翔服饰总经理裴厉30日告诉记者，今年他们将首次参加漫博会。参展除了展示自己的产品和企业形象外，他还希望“在漫博会上找到合作伙伴”，寻求专业动漫原创企业为童装植入动漫元素，提升企业竞争力和产品附加值。

企业走访

传统服装企业欲借动漫升级

从一家代工工厂变身为国内知名童装企业，添翔服饰用了8年时间。通过创建自主品牌，建立销售网络，树立新的商业模式，添翔服饰如今已有3个童装品牌，旗下的店面网点数量也已近1000家。

据介绍，添翔服饰原本是一家“为他人作嫁衣”的童装外贸加工企业，已经拥有十多年的代工历史，代工产品多销往东南亚和欧洲市场，且在东南亚童装加工市场算得上前三甲。从2005年开始，添翔服饰通过在深圳设立首家品牌专柜，通过自营和加盟发展的方式，添翔服饰很快扩展到终端消费市场，品牌影响力也与日俱增。2006年，铅笔俱乐部首届品牌新品发布会举行，从当年开始，添翔服饰通过将产品打入百货商场、购物中心和专卖店，到2011年，添翔服饰铅笔俱乐部、V字手两个品牌，在全国的专柜和专卖店数量已近千家。

与动漫结合，是许多童装企业一直追求的目标。添翔服饰也一直在寻找可以植入传统童装的动漫元素。

裴厉坦言，对于企业来说与动漫结合是一个非常好的机会，能够为制造企业锦上添花，拓展更为丰富的产业市场。但他也承认，目前他所在的企业并没有真正发力与动漫结合，与相关动漫企业进行对接和合作。

裴厉说，今年是添翔服饰首次参加动漫博览会，除了展示之外，一个重要的原因，也是希望借助漫博会找到原创动漫的专业团队，有针对性的帮助添翔服饰在童装设计方面，加入动漫元素，提升其附加值。“我们非常希望能够寻求到一个专业且对口的动漫企业或机构，与之进行对接和合作。”

对话

发展动漫 政府要搭好桥梁

记者：第三届漫博会再过一个多月就要举行，添翔服饰也准备参加，你们此行的目的是？

裴厉：与动漫相结合，我们作为一家童装企业，也的确很需要寻求到一家专业水平高的动漫原创企业进行合作，并进行对接和磨合，很好地将商业和文化有机地结合在一起，创造一个带着铅笔俱乐部DNA的动漫形象，与产品紧密结合。

记者：东莞的优势是生产制造，与动漫对接还不是很顺畅，你如何看？政府应起什么作用？

裴厉：动漫是一个专业度非常高的产业，但不得不承认目前国内的动漫产业基础并不强，无论是专业人才，还是专业市场。但目前市面上仍有像米奇这样因动漫而兴起的服装品牌，这也是业界学习的榜样。

中国的市场非常大，而动漫就像音乐一样，不需要太多备注和解释，就能被大多数人所读懂。动漫与童装结合，更多的是给消费者精神层面的享受，利用动漫来唤醒消费者的童心和童趣。东莞在这方面虽然不成熟，因此更需耐心和精力、人力，专业人才，共同推动产业发展。

就动漫发展而言，政府需要提供政策和方向性的引导，并为企业之间搭建一个沟通的桥梁。只有原创设计与生产制造销售环节对接好，动漫产业才能真正做起来。