本土原创动漫剧如何在东莞生存

自天成动漫推出的动漫剧卡乐拉拉开创了本土原创动漫剧先河以来，本土原创动漫剧如何在东莞这块动漫业并不发达的地方生存下来，引起了业内的广泛关注和讨论。近日，记者走访了东莞天成动漫有限公司董事长袁永谦，就东莞原创动漫企业如何逆境求存的问题他提出了自己的见解。

袁永谦认为，一直以来，杭州、广州、深圳的动漫业都占据国内的大部分市场，东莞动漫处于起步阶段。今年国庆期间，东莞将举办第四届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会，天成动漫将参展。漫博会之所以落户东莞，其实和东莞是否具有原创动漫并无关系，漫博会看上的是东莞发达的制造业，因为动漫除了电影票房收入，动漫衍生品也是主要盈利环节，即是将热门的动漫角色授权给玩具、文具、家居、服装等制造企业，然而作为动漫产业核心竞争力“原创力”，四年来东莞喊口号推出不少原创动漫，均只有雷声没有雨点，袁永谦认为，东莞原创动漫呈“空心化”，并呼吁政府出台政策扶持东莞的原创动漫业。

据悉，东莞政府为吸引原创动漫落地东莞，也先后推出优厚的奖励政策。松山湖给出奖励是，原创动画作品在中央台首播的，最高奖励可达300万元，获得国家级政府类重大奖项的动漫游戏原创作品，一次性奖励50万至100万元。而石龙镇也给出只要原创动漫企业进驻就奖励10万。但奖励再高，也未真正吸引到知名动漫企业落户，有企业愿意来也只是拿现成的动漫作品给东莞贴牌，从而拿取高额奖励。

“政府虽然有扶持政策，但动漫产业的周期长，并非今天一个政策、明日见成效的产业，很多中小动漫企业就是因为战线拉的太长，到了后期，无资金运作，不得不出卖自己的卡通人物形象，由动漫剧转而生产动漫衍生品，以解决资金问题。”袁永谦分析说。

据袁永谦介绍，东莞从事与动漫衍生品或相关行业的制造业至少有5000家，但都只是小规模的企业，“迄今为主，东莞几乎还没有拿得出手的原创动画，东莞原创动漫还停留在原创一些动漫小角色，然后把这些小角色印在杯子上、衣服上去卖，这种小动漫企业很多，但这形不成影响力，因为这些动漫小角色不能形成像《喜羊羊与灰太狼》一样的动画广泛播出，也形不成流行的动漫书籍，火不起来。”

东莞目前提出了要发展自己的原创动漫，那么从自身内部形势分析上看，袁永谦认为，利用本土优势，东莞动漫企业可以通过多种途径寻求突围。

多年来，东莞制造业是重头，其人才结构倾向于制造，而其在动漫周边产品生产方面的实力也是有目共睹的。东莞动漫业的发展，近期重点应先放在周边衍生品的开发和市场渠道的建立上，这个是东莞的独特优势，也是本土原创动漫的一条出路。衍生品的开发和推广策划应该在动漫作品创作中提前植入，在衍生品开发和市场推广的基础上大力发展原创，原创将不再难产。与此同时，在国家级动漫展等“催化剂”的影响下，全国的动漫产业企业、专业人才和传媒都会出现在东莞，这将极大的推动东莞动漫产业的发展，为原创动漫营造良好的发展氛围。

“东莞的动漫，底子是很薄的，但目前发展还是可以的，现在还需要一些其他条件，比如说，由政府主导带动，引起质变与突变。政府可以先扶持原创动漫剧本创作，谁的剧本好，就扶持谁的，然后招徕外面动漫企业落户东莞参与制作，只有剧本过关，才有可能有企业愿意投资。另外，文广新局、图书馆等各方面要更加支持这些动漫原创者，多搞些活动出来，让做这些事的人更受到鼓励。” 袁永谦说到。

另外，袁永谦认为，原创动漫是个高风险、高投入的产业，巨大的投资使不少原创生产企业望而生畏，东莞的企业基础比较好，如果能先打造好属于自己的动漫品牌，然后通过原创作品延伸进入动漫产业链的开发。在建立品牌后，通过各种传播渠道、销售渠道的建立、打通与市场的对接，以此获得内容制作和延伸产业的多重回报，这样就可以走出一条持续发展的道路。