动漫展为何缺专业观众 专家认为专业性待提升

从盛夏到初秋，一场接一场的动漫主题展会在珠三角地区轮番上演，中山、深圳、东莞，都举行了规模不俗的动漫展会，每个动漫展都成了当地漫迷的疯狂节日，进场人数以万计。不少漫迷间还形成了像追星一样的“追会”风潮，每逢展会举行，珠三角各地的大小漫迷们就会不辞辛劳地涌到举办地聚会。

爆棚的人气，让人看到了动漫产业所蕴藏的巨大商机。而针对这一动漫盛宴，各动漫节(展)组委会也策划了不同的主题，希望在一件件五彩绚丽的动漫装束背后，激发实力商家的下单热情，将数以亿计的理论财富尽快变现。但扎堆举行的动漫节(展)背后，令当前动漫行业着急的几大“冷疾”也备受关注。

记者在东莞漫博会举行期间曾多次去东莞国际会展中心采访，发现与爆棚的动漫玩乐气息相比，东莞漫博会所刻意强调的版权交易的专业气氛仍然不够浓。组委会在主会场二楼专门设置了国际品牌授权区，本意是为品牌授权企业提供了集中展示和贸易洽谈的平台，但这一授权区却连续多日处于“闲置”状态，与一楼热闹的动漫游戏、动漫衍生品展区形成了强烈的对比。授权区内除了印刷精美的展板外，各个品牌展位上也只有一些志愿者在散发资料，基本看不到专业观众的身影。

而位于展馆一楼的主展区也基本上成了孩子的游戏天堂，放眼望去，都是拖儿带女的家长或稚气未脱的青少年。这与展会名称中特别凸显的“动漫版权保护和贸易”这一严肃主题相比，难免有沦为普通“动漫嘉年华”的嫌疑。

浓烈的动漫产品卖场气息，在让小动漫迷们乐翻天的同时，也让一些品牌动漫企业感觉不合拍。记者注意到，与上届相比，一些品牌动漫企业的参展规模有所减少。已经在东莞松山湖设立分公司的上海水木动画股份有限公司被外界视为中国最大的动画制作公司，但该公司并没有利用自己的“准地主”身份特意做大展位。

事实上，深圳动漫节也被质疑在专业性上存在较大的改善空间。有参展商反映，品牌参展商并不在意在展会上能售卖多少衍生品，而是希望通过展会寻觅到上下游的合作、授权订单。深圳动漫节的参展企业大多是B2C(商家对顾客)类型，多做零售，专业性的动漫企业少。希望多些B2B(商家对商家)氛围，在产权交易方面多些努力。

有参加过东莞漫博会的企业建议，组委会应选择一至两日，明确注明为专业观众日，着力邀请原创动漫企业、文化传媒企业、有需求的玩具电子等衍生品生产商组团观展，促成产业背后的对接和交易。

与此同时，针对当前国内动漫界“低龄化”的现实，专业人士建议，珠三角地区各大动漫节(展)的组织者应借鉴国外针对年满十八岁成年人创作的成人动漫风生水起的市场情况，适度组织反映婚姻家庭、战争悬疑、就业等成人话题的动漫企业参与，并通过电子新媒体的合作，为这一动漫类型谋求和青少年漫画的错位发展空间。展会可以设立独立的“成人”展区，这样就可以大大丰富参展观展人群。

一位署名为“动漫何欣”的网友也在博客中留言：“漫博会不仅要办得热闹，也要办出门道，不能一场盛会结束之后就结束了……作为一个产业展会，它最重要的功能是促进产业发展，而不是把它搞成嘉年华，热闹一下就算了。动漫产业还处于一个初级发展阶段，其他的行业、企业并没有认识到动漫产业与它的联系，这是中国的动漫节未能真正发力的原因。”