出口中国标准 手机动漫的机遇与挑战

手机动漫不仅为动漫产业提供了一个新型的发行渠道，还可以把动漫融入以手机为载体的增值业务中，形成全新的手机动漫产业链，为动漫产业带来巨大商机。目前手机动漫又面临新的机遇和挑战。

机遇1：国外青睐国产手机动漫

一些日本和韩国的手机运营商，主动要求与中国的漫画企业进行业务合作，希望把这些手机动漫内容输出到日本和韩国。

在业界看来，国外企业乐于引进国产手机动漫产品有三方面原因：一是这种合作方式不用提前支付任何费用，未来将按照实际发生的网络流量，再向企业支付一定比例的分成；二是当前国外手机动漫资源比较缺乏，比如在日本，将大量的动漫图书转化成手机动漫需要时间；三是手机动漫还处于交叉地带，行业管理相对较弱。

机遇2：“三网融合”带来的思考

雷瑛认为，“三网融合”侧重业务的融合，这种业务融合带来的机会是给其他内容商还是给动漫内容商的?如果动漫内容商在“三网融合”中没有主导产品，没有回报，则很难看到手机动漫产业增长。

老百姓在“三网融合”中最关心的是资费下降和实惠多大，其次是“三好”：好看、好用、好玩儿。因此，手机动漫的内容在具备实用性的同时还要加入互动性，这样才会产生巨大的增值空间。

对手机动漫来说，技术是基础，内容是灵魂，渠道是推手。手机动漫目前还面临内容和技术方面的问题：

内容：还未形成核心盈利模式

金鹰卡通频道总监雷瑛认为，手机动漫还没有形成核心产品和核心盈利模式的原因：一是传统中国动漫和手机介质消费对象的交错。传统动漫的消费群多数是少年儿童人群，手机却是青中年和老年人使用得多。二是专属内容的缺失，包括缺失创作方向和创作主导内容两方面。

工业和信息化部软件服务业司信息服务业处处长尹洪涛认为：手机用户以中青年为主，数字业务也以中青年为主要对象，要抓住这些受众的心理兴奋点和共鸣点来创作作品。

技术：亟待构建中国标准

热衷手机动漫下载的许多用户经常面临这样的问题：有的图片格式在自己的手机上可以正常浏览，但发到别人的手机上就无法识别；播放动画时偶尔会出现声音和图像不一致的现象；一些手机动漫在操作过程中指示不清，经常发生中断、跳出的情况。

专家指出，这些现象表明必须尽快统一手机动漫的行业标准。实际上，当前手机屏幕不统一、操作系统不统一等问题已在很大程度上制约了手机动漫的发展，也不利于提高内容提供商的原创积极性。

陈维东说：标准化的构建有助于产业发展形成合力，提高我国动漫在世界的影响力。日本动漫在世界影响很大，一个重要原因就是标准化的构建。国内手机动漫产业如能加大理论研究，加速构建中国标准，完全可以在世界范围内成为强大的产业中坚力量甚至领跑力量。