手机动漫进入“标准”时

手机已进入我们的生活，同时移动互联网也正在改变我们的生活方式。可各个厂家、各种型号的手机“花样百出”，手机软件不兼容、手机内容格式不统一，是继续“混战”下去，还是进入“标准”时？文化部文化产业司组织产、学、研、政多方面人士，经过2年多的努力，近日出台了手机动漫的行业标准，标准从何而来？又意味着什么？

产业发展的“集体智慧”

手机动漫市场究竟有多大的发展空间，值得“兴师动众”地去制定标准？

“从近段时间手机游戏题材的火爆上看出端倪”，北京邮电大学世纪学院陈洪副教授注意到，从今年5月以来，手游题材在资本市场上炙手可热，已有十几家上市公司主动与手机游戏“触电”，纷纷用手游概念拉高股价。“这其中既有炒作因素，更主要的还是人们看到了未来读图和互动的发展趋势”，陈洪说。据爱奇艺和腾讯的统计，现在用手机上网的用户已超过PC上网的用户，而爱奇艺的用户中有30%是看动漫的，腾讯的用户中有不少是玩互动游戏的。

“动漫不仅是儿童的"专利"，也正在成为全龄化的娱乐产品，手机动漫市场发展很快，中国移动手机动漫基地去年付费用户才3000万人，今年就增加到8000万人，而去年的收入为3亿元，今年就达到10亿元。”中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏形容，手机动漫标准是“起点高，门槛低”。在行业快速发展的同时，如果没有标准，就会无序发展，可能未来要经历很长的时间去重新寻找方向，如今在发展之初就制定标准，全行业明确了方向，可谓“起点高”；而“门槛低”，是指有了标准后，个人创作者和中小企业都可以进入，不必用太多时间去摸索，少走弯路。

“做一个好的标准不容易，而在产业日新月异时要做一个能指导未来发展的标准就更不容易”，据文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧介绍，一开始只是手机动漫的标准，随着移动终端的发展，覆盖到了手机（移动终端），这个标准集中了各方面的集体智慧，由政府牵头，联合高校、产业一起去制定标准，既不能让标准被企业所垄断，兼顾公益性，同时又要利用现有企业的强势渠道去推广标准，兼顾适用性。在文化部的指导下，数家单位成为手机（移动终端）动漫标准的支撑单位，有中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商，有爱奇艺、腾讯这样的网络平台，有擅长动漫的天津神界公司和湖南拓维公司，同时还有北京邮电大学、中国传媒大学等高校学者的深度参与。

终结“五花八门”的格式

“文件格式不统一，各种各样的内容模式很混乱，需要花大量时间、人力和物力进行内容转换和后期的制作发布。”爱奇艺副总裁杨向华谈起没有标准的“苦恼”。他认为手机动漫是“四个标准一个体系”，文件格式标准、运营服务要求标准、内容要求标准、用户服务规范标准四个方面，涵盖了产业发展的核心环节，将为手机动漫的长远发展打下基础。

“不仅终结了"五花八门"的格式，更重要的是在知识产权保护上有了技术"门槛"。”中科亚创市场总监董震武介绍说，原来上传到互联网的都是明文漫画，可以随意下载，无法保护原创者的版权，作者辛苦创意和创作一年的内容，在没获得丝毫收益时一分钟内就能被复制了，而现在的手机动漫标准采用加密保护，能有效防止盗版。

“没有手机动漫标准，一些制作者简单地把影视动漫转化成手机动漫，这显然不符合手机的屏幕特点和碎片时间观看的使用习惯。”宋奇慧说，“手机动漫标准就要适应这些新变化，虽然还可以用原来的品牌和形象，但要充分考虑移动终端的体验特性，要求创作者用新的创作方式，形成新的产品，去满足消费者听、读、看、玩、赏的多重体验。”

新标准推广运用“组合拳”

“从无到有，只是手机动漫标准的第一步，关键要运用，要得到行业人士的认同，否则就是一纸空文。”北京电影学院动画学院常务副院长李剑平认为，“要充分考虑到标准推广的艰巨性和复杂性，在业内广泛运用。”

“如果说四个标准还有些专业术语，令人费解，那么简版就一目了然，完全可以成为用户的"宝典"。”天津神界漫画有限公司总经理邵清仔细地观察了手机动漫标准编写组提供的基础入门教材，简洁实用，操作性很强。

近日在厦门举行的“手机（移动终端）动漫新标准应用推广工作会”上，业内人士看到了手机动漫标准推广运用的“组合拳”，办大赛、写教材、师资培训“多管齐下”。据文化部文化产业司介绍，由北京邮电大学组织编写的手机动漫标准教材将供全国动漫专业学生使用，让学生们在校园就能了解标准，并在自己的实践中体验和使用标准。同时，还特意开展了高校动漫师资的手机动漫标准培训，培养使用和推广标准的“主力军”。