张新雄：长、珠三角动漫游戏产业联动发展之路

从地理上的集群向产业上的集聚  构建长、珠三角区文化产业集群带；跨界跨业，推动长珠三角洲动漫游戏产业一体化协作发展。

作者简介：

张新雄，男，职业经理人，国内资深营销传播策划师，长期研究与实践国内创意文化产业的发展模式，1996年就职于广东《少男少女》杂志社，率先策划与运作了国内第一个少男少女漫画培训班。2005年发起设立广东动漫游戏产业研究中心，2006年至今被聘为文化部中国文化产业促进会专家顾问，现任广东动漫城副总经理、高级战略顾问。在传媒出版、会展广告、IT互联网、动漫游戏、创意文化等行业领衔主持运作了多个大型商业文化项目，直接或间接服务了《神探威威猫》、《憨八龟的故事》、《快乐精灵》、《嘿！星星狐》等多个国产原创动漫项目，规划运作了青城山欢乐动漫主题乐园、广东动漫城（原为广州从化动漫产业园）等重大文化产业项目。在《中国文化报》、《中国新闻出版报》、《第一财经日报》等国内权威报刊杂志发表专业学术文章60余万字。

近年来，上海、杭州、南京、广州、深圳、东莞等地的文化产业增加值已超过GDP增幅，成为长三角、珠三角区域新的经济增长极；广东、江苏、浙江三省先后提出建设“文化大省、文化强省”的发展目标，上海则提出了以世博会为契机打造中国创意之都的口号。可以看出，创意文化、动漫游戏、信息技术、外包服务等产业逐渐成为长三角、珠三角规划发展的重要内容，各地均出台了相应的具体扶持优惠政策，如安排专项资金扶持动漫产业发展，优先安排动漫游戏企业上市融资等。

就现状来看，长三角、珠三角都大刀阔斧地进行旧厂房改造、新增建设用地，竞相兴建文化产业园区、数码娱乐基地、创意产业园区。据不完全统计，江苏约有100个、上海约有75个、浙江约有30个、广东（包括深圳、广州、中山、顺德、珠海、江门等）约有70个各类文化、动漫产业园或基地，表现出严重的同质化、同构化趋势，造成了新一轮的资源浪费，在区域差异化、产业互补性上呈现不足，不能在根本上为园内企业对接完整产业链，实现产业集群化发展。

如珠三角，玩具礼品等优势传统产业正面临转型升级，但因普遍缺乏自主的产品品牌，文化内涵不够丰富，使原创动漫内容在近年来出现出下滑趋势。

而以上海、浙江、江苏“二省一市”为代表的长三角，则依托政策、技术、资金和人才等优势，近几年在原创动漫游戏内容呈现爆炸式增长。同时，长三角的地域范围也在扩大，继上海、无锡、宁波、舟山、苏州、扬州、杭州、绍兴、南京、南通、泰州、常州、湖州、嘉兴、镇江、台州16个成员城市后，合肥、马鞍山也于2010年纳入到泛长三角经济圈。

长、珠三角动漫游戏产业优势对比

珠三角的优势在于政府很早就已经确立的产业转型机制，2008年12月，《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020）》获批复，为文化创意产业的发展奠定了良好的基础，加之与香港的近距离接触，对外融汇贯通更加便捷，这也正是广州大力培养、快速发展新兴产业的一个基础，顺势造就了一批代表性企业。

珠三角地区在动漫产业发展上的优势可概括为：第一，经济实力优势明显，如2010年年1至11月，广东生产总值达40703.63亿元人民币。第二，动漫游戏等文化产品的消费环境成熟、消费能力较强。第三，以漫友、天艺等民营企业为代表的音像出版、图书出版、印刷业较为发达。第四，以奥迪、骅威、龙昌等民营企业为代表的玩具礼品设计研发与制造业发达。第五，广东是全球玩具礼品、工艺品的批发物流中心，外贸出口业较为发达。第六，以深圳腾讯、广东移动等新媒体产业在无线内容应用方面，先行先试。

2010年5月，《长江三角洲地区区域规划》获批复。虽然时间上略晚于珠三角，但长三角属于潜力型，依托上海这个国际化的都市，经济文化发展已经开始展现超于北京的势头。现有的游戏产业基础，可以快速向外进行延伸，打通文化创意产业的上下游，再结合强势的媒体资源，在运营上又可抢占有利先机。

长三角地区动漫产业发展优势可概括为以下几点：第一，国际经济、金融、信息技术、现代物流等领域优势明显。如2010年前三季度，长三角洲地区生产总值突破50000亿元人民币，文化消费力保持繁荣发展态势。第二，城际交通网络发达，在资金、技术、信息、人才等要素方面流动性较强，加强了区域间产业联动发展。第三，以上海美术电影制片厂为代表的原创动漫内容生产优势明显，以中南卡通为代表的民营动漫企业，大力推动了动漫商品化、市场化的进程。第四，江苏凤凰出版、安徽出版集团等为代表的出版企业，在数字内容出版方面先知先觉，加快数字内容正版化发展进程。第五，以盛大为代表的游戏产业市场化、国际化程度较高。

长、珠三角动漫游戏产业联动发展策略

相比较而言，珠三角地区动漫产业发展具有先发优势，产业链整合、市场化运作渠道优势明显。而文化与资本的融合，立足于产业链上游，凭借高薪吸引了大量早期在珠三角成长起来的创意文化人才，为长三角发展动漫产业提供了强劲的动力，增强了创意文化内容创作能力与技术研发实力。

比较两区域间的产业规划与发展现状，笔者认为可从如下五方面先期进行跨界跨区域合作，积极落实《文化产业振兴规划》各项重要内容，推动文化产业成为两区域国民经济支柱性产业。

第一，加强两区域文化产业研究分析，共享文化、科技研发成果，合理规划布局文化产业结构，共建两区域公共服务平台，共享两区域间的文化内容与技术研究成果，并提升两区域间的文化传播能力、版权服务与交易水平，提升文化产品的自主创新研发能力。

第二，加强文化、动漫产业园区与基地规范建设与管理，重点扶持建设所在区域的重大文化产业示范园区，衔接好基地与园区入园企业间的产业链条，强化文化聚集效应，全面提升产业管理与产业服务水平，突出两区域园区与基地的产业优势与特色。如长三角侧重开发商业性的原创文化内容，珠三角侧重动漫游戏衍生品交易平台等。

第三，积极开展会展项目合作与会展品牌建设，有效监管同类同质展会恶性竞争，避免资源浪费，集中力量以会展、活动、演出等形式，营造文化消费大环境。如：长三角重点打造“中国国际动漫节、上海电视节”，珠三角重点打造“中国国际漫画节、中国深圳文化产业博览交易会”。(责任编辑：admin)