付费阅读是趋势？可属于它的春天还远没到呢(2)
显然，这是一个摆在内容创业者面前必须解决的问题：如何让用户保持新鲜感进行长期付费。通过一篇干货或者尝鲜内容让用户免费体验一次不难，但让用户复购则是个挑战。优质的内容固然能够吸引用户多次消费，但持久的生产高品质内容，对内容创作者来说，又岂是那么简单的？一旦耍了投机取巧的伎俩，破坏作者与付费用户之间微妙的平衡，这个付费路径就永远的断掉了。
该报告还提出一个观点：获取知识的能力和收入水平有明显的正相关性。收入从某种程度来说可以看作是一个人获取和利用资源能力的反映。获取知识能力和学历有一定的正相关性，和性别无关。城市级别也会影响人们对于信息和资源的获取。换言之，收入水平直接影响到用户的付费愿望，在普遍收入不高的情况下，有多少人会愿意掏钱为可以免费获取的内容付费呢？
付费阅读可能是趋势，但属于它的春天还远
新东方董事长俞敏洪在一次采访中表示：“付费阅读是一个发展趋势。”这是用户通过互联网免费获取信息之后，随着消费环境、个人需求以及知识产品形态的演变，内容变现衍生出的新途径。在未来，内容的独特性构成了付费的最重要理由。但真正属于它的春天还没有来。微信作为目前国内最大的内容生产库和流量分发器，在付费阅读功能的推出上，慎之又慎。尽管多次传出要上马，但还是仅仅是通过打赏来试探用户的消费心理。微信公众号的打开率已经很低，如果再提高阅读门槛，微信平台对用户的吸附能力自然会随之降低，这恐怕不是马化腾或者张小龙想看到的。
知识付费到底能做出多大一块蛋糕，还很难判断。但前赴后继涌入的创业者以及食物链上的用户，用实际行动在证明，这条路的未来肯定是光明的。至于真正的春天什么时候到来，风口什么时候吹散泡沫，就在于先行者有多大的魄力来探索出一条阳光大道来。
作者简介：李燕，微信号：tianfangyantan，天方燕谈。
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(责任编辑：方向)
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