手机游戏：戴着“镣铐”跳舞

与客户端游戏、网页游戏相比，国内手机游戏仍处于“小打小闹”的状态，这与国内3G网络覆盖率偏低的环境息息相关。在很多手机游戏从业者看来，受限于国内网络环境的手机游戏犹如戴着“镣铐”跳舞。

事实上，不止一个开发者抱怨过国内手机网速的问题，但他们亦然趋之若鹜，毕竟作为移动互联网最受用户欢迎的应用，手机游戏仍是最容易“淘金”的。那么，在目前有限的网络环境下，从业者应该怎样做，才能戴着“镣铐”跳出最美的舞蹈？

重度游戏大行其道

无论是中国市场还是美国市场，无论是安卓还是苹果iOS平台，游戏下载排行榜前十名越来越多地被重度游戏所占据。 

宋啸飞也无奈地表示，如果不走重度化游戏的模式，很有可能会发生这样的情况：产品做出来了，大家也很喜欢，但就是没有渠道推广。 

但同时，重度化也会带来一些问题。在利润的诱惑下，开发者们都在转向重度化游戏。“有可能到了明年，无论手游、页游还是跨平台的游戏都往重度化方向走，就会造成游戏产品的同质化、单一化。”在李鹏看来，这会使休闲游戏的市场不断萎缩，而重度化游戏产品投入越来越大，制作成本越来越高，研发成本越来越高。

“市场不能只做重度游戏，也需要休闲游戏来提高用户黏性，或许收益会差一些，但我们不希望看到市场上全是同质化的重度游戏。”李鹏这样说。

跨平台国际化成必选项

游戏产业发展到如今，跨平台运营成为大势所趋，一款成功的产品上线时至少要保证iOS、安卓和电脑三个平台。“如果说一个产品没有跨平台的基础，很有可能你刚在一个平台上取得成功，在另一个平台就被抄袭得一塌糊涂。”宋啸飞谈道，从目前的趋势来说，跨平台已经不是可选项，而是必选项。 

他们将脸谱上的经验运用到手机平台上，收益颇丰。2011年年底，乐元素将脸谱上最活跃的社交游戏《开心水族箱》推到iOS平台上后，现在已经超过了800万的下载量，并且在40多个国家运营。“这款游戏在各区域运行得都比较不错，在10个国家都进入了畅销榜前十名。”艾米表示。 

在跨平台且国际化的运营下，乐元素的社交游戏日收入已经达到了1万美元以上。艾米同时指出，“大家比较偏爱重度游戏，觉得非常赚钱，但其实用心做社交游戏，也可以很赚钱。”

找到用户付费需求点

无论重度游戏还是轻型游戏，在手机游戏快速发展的大趋势下，都有可能获得收入。其关键在于，需要找到足以让用户付费的需求点。

而付费的成功性在用户下载之前就应该考虑到，李鹏建议开发者将游戏客户端大小控制在10M~20M以内，“最好在10M以内”。根据他的经验，如果客户端超过这个范围，很有可能被用户取消下载，或者下载失败。

下载成功后游戏可以通过各种方式获得收入。当前，手机游戏的收入方式有收费下载、免费下载内置广告、免费下载内置积分墙，免费下载内置收费等几类。李鹏建议轻型游戏通过广告获得收益，因为这些游戏很容易被大部分用户用来打发时间，进而使用户量下载量快速增长。“下载量大的话，收入也将很可观。”

3~5年后，当中国的3G甚至是4G网络大量覆盖，大屏手机和平板也将普及，而手机游戏的大趋势将不可逆。宋啸飞表示，尽管当前的手机游戏市场并未像客户端游戏、网页游戏一般出现黄金期，但从当前客户端、网页游戏的公司向手机、移动互联网转型的趋势来看，这个时代终将到来，因此，手机游戏从业者也要做长远打算。

“今年年底之前安卓用户会翻一倍，高收入产品越来越多，月收入几千万元的安卓游戏产品也会出现，同时，手机游戏的门槛会越来越高，投入会越来越大。”李鹏这样判断。

■微语录

@商业价值杂志：智能手机敲响了传统游戏产业的丧钟，并且让每一个人都成为游戏玩家。在这个行业，小团队小公司异军突起，而大公司们则停滞不前、节节败退，原因何在？很明显，手游领域存在与传统游戏不同的特质，开发者需要探索出一套新的研发方法论。

@GAMFE秋老师：动漫产业和游戏产业在一定程度上是息息相关的，在游戏发展长河中，动漫提供的素材功不可没。当游戏发展到了一个瓶颈，需要寻找新的突破点，而动漫产业为游戏产业所提供的正是源源不断的灵感和新鲜的素材。目前国家计划采取措施振兴动漫游戏产业，这无疑也是给游戏产业创造了新的机会。

@GA游戏教育：尽管在游戏产业中获取成功并不容易，但是提高成功率也是必须面对的事情。首先必须优化游戏的终身价值，其中包含四大元素：赢利、用户黏性、用户留存、病毒性。

@焦作动漫：搭建共享平台，鼓励动漫产品原创活动，要通过政府投入或其他资金渠道，尽快建立一个或者若干个国家级动画产业数字技术公共支持中心。同时研究增加财政投入，以鼓励动漫作品的原创活动，还要加大知识产权保护力度，净化动漫产业市场环境。