晓风书屋里的阅读体验：杭州的灵魂地标

独立书店作为城市里一道独特的风景线，让其变得亲切而温暖。成立于1996年的晓风书屋就是这样一家独立书店，它被杭州的老读者们亲切地称为杭州的地标。事实上，它不仅是这座城市的实体地标，也是其文化坐标，更是其灵魂地标。

书屋自成立以来始终以“推广学术、服务学术”为宗旨，为读者提供经得起品、耐得住读的好书。一本好书，一杯好茶，你就能融入晓风，沉醉于书香之中，细细体味“书屋何其雅致，入室如沐晓风”的境界。

卖的是一种读书文化

“我们夫妻俩一个是学丝绸的，一个是学建筑的，不成想最后却开起了书店，而且一干就是这么多年。”晓风书屋负责人姜爱军笑着向《中国新闻出版报》记者讲起自己的“不务正业”，他和妻子朱钰芳上大学期间，就在学校的门口开起了一家20多平方米的小书店，这样既有书看又有钱赚，可谓是一举两得。大学毕业后，姜爱军选择了上班，妻子朱钰芳则继续经营着自己喜爱的书店。一年半后，姜爱军笑言终于被妻子“拖”下了水，开始了“妻唱夫随”的书店老板生涯。

从当初名不见经传的小书店到如今誉满全城的九家门店，晓风已经成为这座文化名城的一个坐标。很多作家都会选择晓风书屋进行签售、见面会，作家程乃珊曾这样说道：“如果能够拥有这样一个书店，自己宁可停止写作。”苏童则和毕飞宇联袂留言说，“晓风书屋，大雅大俗”。而刚刚获得诺贝尔文学奖的作家莫言、苏童、阿来、麦家以及诗人舒婷于第二届杭州读书节期间共同参加了由晓风书屋策划的“我们的价值观”文化对谈活动。这家民营书店以其专业品质和服务策划的读书会、文学讲座、展览、漂书等和书有关的活动不仅赢得了读者的口碑，更获得了业内的认可。

曾有网友这样评价晓风书屋对于自己生活的影响，“我留在杭州，不仅仅因为这个城市为我提供了一份工作，更重要的是因为一个晓风书屋的存在，让我漂泊的心有了家的归属感。”

很多人会自豪地对别人说他经常会去逛逛晓风书屋，这就意味着告诉别人他是一个有品位、有文化，耐得住功名利禄引诱，追求自我心灵平静的人。

晓风书屋卖的不仅仅是书，更是一种“读书文化”。它的存在，其实是“一座物质城市读书文化”的遗存和坚守，是活在物欲横流的现实世界中的人们对于理想的坚持和渴望。

因引导公众阅读而存在

17年来，晓风书屋用青春守护着书业，也打造出爱书人的“世外桃源”。它静静地栖居于城市一隅，为身陷繁闹喧嚣的人们提供一方心灵净土。俗话说，做一件事情并不难，难的是一辈子只做一件事情。在姜爱军看来，很多事情贵在坚持，只要坚持下去，就会有所收获。“说实话，这十几年来每每觉得特别累的时候，总会有‘把它一卖了之’的念头，但心中割舍不下的那份对于书和书店的喜爱之情，以及店员和读者们的信任和鼓励，让我们一路撑着走下来。”

“书店的存在不是为了卖书而迎合读者，而是为了引导公众形成良好的阅读习惯。”姜爱军认为，独立书店有着其光荣而艰巨的使命。“我们要通过自己的专业服务来引导读者看书，而不是顾客看到什么就来书店买书。晓风书屋有着自己的选书标准，不是每本畅销书都能入选晓风书屋的选书目录。”在图书品种的采购和研发上，姜爱军和他的团队力求做到符合标准，让每一本进入晓风书屋的书都值得读者去翻看和品味。

漫步晓风书屋，随手翻起书架上的一本书，若有疑惑，店内工作人员都会热情给以解答，有时还能就书中的话题与读者进行探讨。“店员可以将他们喜爱的图书带回家，只要看完拿回店里就成。”姜爱军说，自己不会强求店员读书，但是他们可以读自己喜欢的书。晓风书屋体育场店店长魏丽5年前还是刚进晓风书屋的店员，现在已是店长的她对此深有感触，她觉得这些年来在读书及与读者的交流中，自己深深爱上了书，爱上了书店。

“我们的很多员工都工作了十五六年，从小姑娘到成为妈妈，她们的青春见证了晓风书屋的成长和发展。她们的坚持也成为晓风继续前进的动力。”

“真正把书店的内容经营好了，读者还是会来的。”姜爱军坚信独立书店也有属于自己的“春天”。

为爱书的人开下去

“每一家晓风书屋都有着属于自己的特色。我们会根据每家书店的选址及其周围的人文环境进行特色化经营。”姜爱军向记者介绍道，目前，晓风书屋总共在杭州市内开设9家直营店，其中，体育场店以综合性为主；美术馆店突出艺术气息；紫金港店主打“人文社科”牌；西溪店以古籍文史见长；小和山店则蕴科技人文特色于其中；工商店侧重于经营工商财经类图书；河坊街店则以杭州人文特色为主；浙报店以建设公共阅读图书馆为理念；运河店又名“南派三书”，因与作家“南派三叔”合作经营，故店内呈现“盗墓笔记”特色，并出售相关衍生品。“我们就是要在特色经营上做文章，下工夫。如果都是一模一样的晓风书屋，读者就不会逛第二家。”这是姜爱军经营晓风书屋多年的感悟。

面对着网络以及新媒体崛起所带来的经营压力，姜爱军坦言道：“实体书店生存的压力越来越大，晓风书屋同样也面临着这种考验。但是我们仍然会努力坚持下去。只要这个城市还有热爱读书的人，还有喜欢在书店读书的人，晓风书屋就会一直开下去。”

为了这份承诺，晓风书屋不仅在特色经营上做足文章，更将自己的脚步迈向了酒店和社区。与杭州曦轩酒店展开合作，由酒店不定期确定主题，晓风书屋设计书单供选择，并负责配送，客人只要随意一坐，便可尽享酒店大堂内阅读的乐趣；定期向江干区九堡镇18个社区图书室推荐书单，并负责配送更新图书。每到晚上，这些图书室都有许多外来务工人员和社区居民来看书。当然，晓风书屋的网上淘宝小店也经营得有声有色，主打自家定制书和签名书等。

“书店经营要适应时代的变化，不能保持一成不变的样子。”谈到晓风书屋的未来，姜爱军说道，“我有一个梦想就是将来能够开设一家美食书屋，把美食与读书相结合。”这是他对晓风书屋未来跨界经营的设想，“在氤氲书香中慢慢体味舌尖上的诱惑，尽情享受美食和图书所带来的饕餮盛宴”。

突破传统的店面营销，走向城市的每个角落，为不同的阅读群体提供不同的阅读体验。晓风书屋以自身的实践经验努力探寻着独立书店的光荣与复兴之路。