电子标签或将替代出版物条形码(2)
同时，在高端图书和音像制品中嵌入电子标签，可以加强版权保护，防止盗版，也便于各环节的信息化管理；在限量复制品中嵌入电子标签，对每一件限量复制品都可查验真伪，追溯其生产厂商、物流渠道、销售点、销售价格、销售日期以及收藏人等信息。
产业应用冰火两重天
谈到RFID在新闻出版领域的应用现状，上海图书公司张经理用“冰火两重天”来形容。他说，全国有上百家图书馆在应用RFID，但是在出版发行单位的应用，在此课题开展之前几乎还是空白。
据其分析，造成这种差别的原因主要有两点。第一，图书馆的RFID电子标签使用率要比书店高得多。“如果一本书被借阅20次，标签就要使用20次，而书店以销售为目的，书卖了物流就结束了，标签就不再使用了。”第二，图书馆和出版发行单位的不同性质也造成了这种差别。作为企业的出版发行单位必须考虑使用电子标签的成本问题。不过，张经理同时认为，RFID电子标签在新闻出版业的应用前景十分广阔。根据新闻出版总署发布的统计数据，2010年全国共出版图书70亿多册，如果RFID全面推广，按照应用于半数图书，每个芯片1元来计算，RFID标签产品也有40亿元的产值。
成本高、标准不统一
电子标签的成本要大大高于传统出版物使用的条形码，这成为RFID产业化应用的最大瓶颈。上海理工大学教授王晓红援引其他行业的例子说：“全球零售巨头沃尔玛很早就想在产品上应用RFID，但到目前也没有完全推行下去，其最主要的就是成本问题。”上海图书公司张经理说：“据我了解，产量在10万个以内超高频的电子标签一个至少要2元，超过10万个的读写距离在两三米内的1个也要1.6元，相比成本只有几分甚至几厘钱的条形码来说，这个成本确实很高。”
课题组也选择了在定价较高的精装书上嵌入电子标签，其中最贵的是定价300多元的《辞海》，最便宜的定价也在50元左右。周保强表示，这也是基于成本的考虑，“如果一本书价值5元，标签再加2元，读者肯定不愿为标签埋单”。
承印过世博门票的上海安全印务有限公司在课题中负责标签封装研究，该公司总经理丁法认为，RFID要成功应用必须统一标准。他说：“就我所知，国内制定的RFID电子标签标准只有两个，一个是世博门票标准，一个是大型文艺演出的票据标准。因为标签涉及出版印刷发行各个领域，如果没有统一的标准，会带来很多问题。”
但是，无论困难有多大，上海新闻出版各领域人士对RFID在新闻出版业的应用还是很有信心的。上海市局印刷管理处负责人表示：“RFID在新闻出版领域的应用必然是一种趋势。”(责任编辑：admin)
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