53家出版社获得资质 24种养生书陆续下架

近日，新闻出版总署公布了53家出版单位被认定具备养生保健类图书出版资质，其中，上海的第二军医大学出版社、复旦大学出版社、上海科技教育出版社、上海科学技术出版社、上海科学技术文献出版社、上海科学普及出版社、上海中医药大学出版社、同济大学出版社等榜上有名，名单以外的出版社则不准出版养生图书。

几家欢喜几家忧，在揭晓了“通行证”的同时，新闻出版总署也公布了24种编校质量不合格的养生保健类图书，要求出版单位在8月上旬前全部收回销毁，其中就包括《把吃出来的病吃回去》、《手到病自除2》、《不生病的智慧》、《黄帝内经使用手册》、《从头到脚说健康》等曾经的畅销榜常客。

18日在上海书城、博库书城等沪上知名书店看到，养生书专柜的品种正在陆续进行清理，而读者对于购买这类书籍，也显得更为谨慎。

【“通行证”改变养生书市场格局】

过度严谨让伪养生书有机可趁

列图书“黑名单”，发出版“通行证”，新闻出版总署这一“打”一“限”，规范养生保健类图书出版秩序的同时，也将改变养生图书市场的格局。

2010年7月公布的一项调查显示，九成公众关注养生保健类信息，然而，巨大的市场潜力也意味着泥沙俱下的跟风潮的来到。养生保健知识和信息杂乱、来源不明、真伪莫辨、神医身份不明、资质无处查询、头衔无人监管。去年的神医张悟本事件、今年的马悦凌事件在媒体和社会上引起广泛热议，就是养生保健领域乱象的集中体现。

那么，官方认可的合格养生书该是什么样的呢？新闻出版总署规定，出版社需拥有5位以上医生资质的编辑才可能出版养生书。养生书应该由医学专家进行严格编撰和校审，具有一定的权威性。

然而，正规出版社对于此类书籍的过度严谨也一度让“豁得出去”的民营机构抢先占领了这个巨大市场。业内人士指出，养生书把关严谨的后果，就是出书周期慢，阅读感差，市场份额也越来越小。较之那些一周内赶工出炉，包装“噱头浓”的伪养生书，“正规出品”虽然专家云集、权威可靠，但无论是书名还是内容排版、整体形式都显得过于严肃，可读性逊色不少。

趁热打铁多方开发营销手段

此前，活跃在养生书市场的大都为民营出版公司，此次规定的出台无疑是一记“重磅炸弹”。而对于获得出版“通行证”的这些出版社来说，除了发挥在编辑流程、质量、作者上更为“专业”、“正面”，在内容上严格把好关的优势之外，如何在市场营销手段方面赶上民营出版公司的步伐，从而改变养生图书市场低迷的现状，挽回读者的信任感，同样是一个不小的挑战。上海科学技术出版社的李宏瑞告诉记者，“其实养生书卖得这么好，说明它是有市场的。各家权威的出版社应该借这个机会‘趁热打铁’，好好思考思考接下来该怎么做。”

“其实民营出版社的宣传销售很值得学习，”从上世纪80年代《醋蛋治百病》广受欢迎开始做养生类书籍至今的上海科技文献出版社相关负责人徐静表示，“民营出版社往往把作者像明星一样推广，然后再带动书籍的销量。民营出版社养生书的选题也大都很‘神秘’，很有‘噱头’，包装也很讨巧，而且写作手法上比较吸引读者，同时还借用网络宣传和书店宣传的手法，这些方式都需要借鉴。”

【“黑名单”也要正确看待】

陆续下架“影响不大”

18日，上海各大书店已经陆续开始了养生书专柜的品种清理，记者从上海书城了解到，“不合格”养生书的下架从出版总署发文当天就开始进行，截止至昨日，“榜上有名”的24种养生书的下架清理工作也已经接近尾声。与此同时，上海另一大图书品牌——博库书城的情况与上海书城大同小异，下架的相关图书包括音像制品在内已经超过了30种。在博库书城宣传总监朱兵看来，这次24个品种的养生图书进“黑名单”可能只是一个开始，养生图书市场从去年张悟本事件之后就已经江河日下，这一年来，博库书城养生方面图书的销售额下降了60%，因而此次下架没有给书城营业额带来致命创伤。

针对广大读者关心的“退货问题”，业内人士指出，由于“黑名单”涉及的养生书最早出版于2008年，而涉及作者所出版的其他著作出版时间则更早，一一退货存在一定难度。记者也在现场看到，有个别读者未携带购买小票，或以网络书店低价所购相同图书及盗版书至各大书店要求退货，工作人员表示，已与相关出版社联系后续事宜，也希望读者本着相互谅解的心态进行协商解决。

学者“陪绑”感觉“郁闷”

此次总署对养生保健类图书的重拳出击，主要针对的是相关图书的“编校质量”。 根据总署2004年颁布的《图书质量管理规定》规定，差错率超过万分之一的图书，属于“编校质量不合格”，“差错率在万分之一以上万分之五以下的，出版单位必须自检查结果公布之日起30天内全部收回，改正重印后可以继续发行；差错率在万分之五以上的，出版单位必须自检查结果公布之日起30天内全部收回。”而以上榜的《从头到脚说健康》为例，它的差错率为万分之一点三八，此次收回可以说“不冤”。

然而，由于对“编校质量”这一术语的定义对于广大普通民众而言略显模糊，所以此前很多网友和媒体将名单涉及的作者“一锅端”，统统误以为被点名的书籍皆为“内容虚假”而加以批驳，由此引起了多为上榜的中医学者的“郁闷”。中医博士、央视《百家讲坛》主讲之一的罗大伦表示，“因为下架书的事刚才写了个启示，自己又删了。这种事还在心里起了涟漪，说明自己还修行不够。其实秉承‘但行善事，莫问吉凶’这句话就好了。”而《从头到脚说健康》的作者、北京中医药大学医学副教授曲黎敏则甚至宣称要“隐退”：“身在高山之巅，身在世外桃园，没想到世间有无数混乱，只是因为一个宏愿，才出来做点事的。如若不许，就回家相夫教子。”

“郁闷”之言一出，随即有出版社公开发表声明向曲黎敏致歉，称图书被禁只是由于编校差错率超过了国家规定，与内容无关。而罗大伦在之后的表态则显得更为积极：“这几天总有朋友问我：‘您看养生还有继续发展下去的必要吗？’问得多了，我会反问：‘您觉得老百姓有健康的必要吗？’我们不但不能停止脚步，还要号召更多的人来做健康知识的宣传工作，还要迈出更大的步伐，这个路上，虽然有风雨，但是，小时候妈妈对我说过千万遍的那句话是对的：‘在平静的海上永远无法出现伟大的航海家’，这些风雨只会让我们的脚步更加坚定、更加扎实，因为天下百姓需要远离疾病、找回健康。”