聚焦中国纪录片：站在新起点上期待多元共生

近期，在香港国际影视展上，中央电视台纪录频道原创纪录片《故宫100》、《南海I号》等受到亚洲各国媒体机构的广泛关注，并与多家媒体客户现场达成多项签约与意向。对于不断前行的中国纪录片来说，获得海外片商的肯定无疑令人感到振奋，而中国纪录片的生存现状和未来发展前景究竟如何？近日，由北京师范大学纪录片中心和中国传媒大学《现代传播》联合发布的《2011年中国纪录片发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，随着中央电视台纪录频道开播以及地面纪录频道逐渐分化发展，社会各界对于纪录片的认知发生变化，一些地方政府、大型企业与社会机构发现了纪录片的力量，社会资本涌入纪录片行业。民营传媒机构趋于活跃，纪录片制作量与交易量明显提升。涉足新媒体领域是中国纪录片发展的新特点。但与纪录片在电视和新媒体发展如火如荼的态势相比，纪录电影影院放映的状况堪忧。

市场动力强大 预示新的生长点

回顾2011年中国纪录片作品，由于2011年正值中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，出现了很多主流意识形态话语尤为强劲的宣教类型纪录片，其中不乏优秀之作，如十集文献纪录片《旗帜》，北京电视台制作的纪录片《辛亥》等。而经济类题材、环保题材、军事题材、教育题材、体育类题材等纪录片同样展示出多元共生的文化美学特征。北京师范大学艺术与传媒学院教授、纪录片中心主任张同道总结道：“2011年各种文化形态的纪录片此消彼长：主流文化发挥了强劲的意识形态引领作用，宏大主题纪录片更加注重历史和国际的视野，而精英文化和消费文化向主流文化的渗透更加明显。影像品质和视听效果趋于极致，情景再现更加广泛，戏剧表现力更强，而纪实美学也更加微弱。总体来说，这一年里，纪录片市场动力更加强大，一些与市场联系更加紧密的新制作、投资模式的出现，预示着中国纪录片作品新的生长点。”

《报告》显示，2011年中国纪录片播出总量约为5.8万小时，其中首播量约1.6万小时。据课题组不完全统计，2011年中国纪录片市场自制产品约占48%、外购改编占15%、国外供片数量占37%.这也意味着国内去年自制纪录片总时长近8000小时。相对于美国探索频道和国家地理频道来说，中国纪录片制作可谓高产，但中央电视台纪录频道总监刘文曾坦言，如果按真正意义上的纪录片来衡量，这样的数字仍令人为国内纪录片行业感到担忧。在刘文看来，“中国纪录片当前最大的困惑就是对纪录片的定位。”更多的国外观众认为，中国纪录片就是解说词加画面组成的政绩宣传片。

对此，张同道在《报告》中分析，在现行体制下，主流文化纪录片引领意识形态，诠释历史，旨在影响公众意识。然而，在新媒体广泛流行的新时期，仅宣教是无法达到目的的。在商品经济大潮中，泥沙俱下，大众文化纪录片常常放任自流，为迎合大众低俗的浅薄趣味，逐渐丧失纪录片的品格。因此，必须坚持主流价值观，服务大众，但并不是一味投合大众。《报告》中列举了如今纪录片作品中的总体发展趋势，一是文化交互融合的趋势，即在主流文化纪录片的宏大叙事中加入个体视角，注重细节与表达；另外即是在传播方式上，打破区域性的文化障碍，趋于国际化表达；国内纪录片开始采用数字提升作品的电影感与形式感，突出观赏效果。当然，张同道表示，一些作品采用眩目的技术遮掩内容的空洞和思想的贫乏，这也是目前纪录片作品中一种与纪录片品质大相径庭的美学倾向。

行业基础薄弱 产业链缺失

在《报告》中，2011年被称为中国纪录片市场启动年，央视纪录频道开播并面向社会公开招标，各地面纪录片频道购片活跃，撬动纪录片运营机制由自产自销向制播分离的市场机制转化。而2011年国家广电总局的“限娱令”也从侧面促进了纪录片的市场发育。《报告》发布现场，央视-索福瑞媒介总经理王兰柱表示，从收视的角度来讲，纪录片的春天早已来临，过度娱乐化使得观众对于娱乐节目处于疲惫状态，而纪录片却有其广阔的发展空间，也是人们愿意观赏的节目类型。相对于纪录片频道较大的播出量来说，纪录电影方面却不那么乐观。2011年，获得国家广电总局电影局“公映许可证”的纪录电影总计有26部，据国家电影票房信息系统显示的数据，进入城市主流院线放映过的国产纪录电影有14部，但属于2011年作品的仅为6部，且票房表现不佳。6部作品中获得最高票房的《归途列车》也仅不足4万元。如果对照法国纪录电影《海洋》在国内电影市场获得的超过2700万元的票房反响来看，中国纪录电影的生存境遇可见一斑。

在张同道看来，目前中国纪录片市场已经启动，市场动力正在汇聚。制播分离逐步展开，社会资金迅速流入。目前纪录片价格从每分钟30元到50元提升为100元到200元，价格正向价值缓缓靠拢，行业标准正逐步建立。“但要实现真正的市场化，依然还有一段路程。”张同道表示，目前市场机制尚未完全形成，如电视台作为主要播出机构，依然不是市场主体，公司体制与电视台的关系还在调整过程中。另外，国有机构、民营公司的资源优化配置有待于进一步良性互动。考虑到目前中国纪录电影所面临的尴尬市场窘境，张同道认为这是由于纪录片尚未形成完整的产业链条，目前电视台作为纪录片产业的上游，本身资金与机制动力不足，而处于产业下游的消费者目前比较消极。

对此，央视《探索发现》栏目制片人王新建也提出质问：“纪录片的拍摄技巧越来越多样，但是真正可以打动人心的作品却不多，在纪录片繁荣的表面之下如何回归纪录片的本质？真正能够代表中国纪录片水平与思考的作品有多少？”而中央电视台副台长高峰表示，目前在国内院线，即使是来自国外的珍贵纪录片，也很难从商业剧情片中挤出黄金档期，“我们必须有纪录片的电影院线，各得其所、各有其道，纪录片的发展才可能更为完善，这也是对所有纪录片制作人、管理人提出一个建议和努力的方向”.

网络新媒体拓展市场 期待共赢

值得注意的是，《报告》中关注到纪录片在网络新媒体领域扩展的新阵地。伴随着视频网站对电视剧、新闻、娱乐等节目的争夺日趋饱和及泡沫化竞争，2011年更多的视频网站将目光投向纪录片。而纪录片对网站品质的提升和品牌建设日益凸显其独特的价值。2011年纪录片频道成为各视频网站争夺市场、抢占平台的新领域。如搜狐纪录片频道原创自制纪录片栏目《搜狐大视野》、爱奇艺纪录片频道购入的精品大片《走向海洋》等都获得极大的关注。

张同道在《报告》中分析，2011年纪录片网络新媒体发展特征表现在，正版片源购买力度加强，为纪录片市场注入活力；新媒体进入纪录片制作领域，不再成为单一的传播平台，同时更注重用户体验，强调个性化以及互动性等特点；网络新媒体开始与制作机构合作，尝试新的营销方式，提升纪录片的关注度并不断催生新的媒介形态。当然，张同道同样对网络新媒体未来的发展表示了担忧，同质化已经成为各网络纪录片频道的共同难题，而且新媒体纪录片的盈利模式依然模糊，除了广告之外，尝试付费收看纪录片也仅是艰难试水的一小步举措，如何创作共赢的营销模式是新媒体与纪录片业界面临的公共问题。