搜狐视频、湖南卫视“套拍剧”开播 打造网剧产业链

7月20日，搜狐视频联合湖南卫视、天娱传媒制作的青春纯爱偶像剧《夏日甜心》在三里屯soho下沉广场举行了盛大的首映礼，作为在湖南卫视即将开播的2011年偶像大剧《落跑甜心》的网络版姊妹篇，该剧引入了全新的“套拍”模式，凭借湖南卫视精良的电视剧制作班底，该剧获得了华硕等广告客户的热捧，这也意味着搜狐实施了半年多的“门户剧”打法初步成型。

目前，热播剧价格高企，视频网站都转而摸索自制剧的制作和商业模式。行业人士指出，从“门户剧”到“套拍剧”再到“7电影”，搜狐视频正在摸索出一套“网剧产业链”，一旦成型，其自制内容将在整个视频行业中形成独特的行业壁垒。

“搜狐矩阵”挖掘商业价值

作为新生事物，“套拍剧”如何定位网络版与电视版之间的差异，仍是行业热议的焦点，身为国内首家牵手传统电视台尝鲜“套拍模式”的新媒体公司，搜狐视频表示正尝试挖掘网民需求并寻找差异化之路，“《落跑甜心》针对电视用户，《夏日甜心》在制作中会更尊重网民的观剧习惯，凭借相似主题、相同艺人满足不同类型受众的文化需求，同时又能形成合力影响文化潮流。”

搜狐视频与湖南卫视的合作由来已久，今年年初，湖南卫视开年大戏《一不小心爱上你》出于搜狐视频火热播出，总点击数直指2亿，此次并肩打造《夏日甜心》，开拓台网“套拍模式”，则促使两者间新旧媒体的跨界合作更进一步。

“视频新媒体在内容制作上有独特的优势，首先，在网络上可以跟随网络人群即时的反应和互动，随时调整剧情和结果，”天娱传媒董事总裁龙丹妮说，“其次，网络支持很多想法用或碎片或完整的方式呈现，既可以是5分钟、10分钟，也可以是20分钟、甚至100分钟的内容形态，同一个产品，能以不同的形式和方式来表达，未来在和搜狐视频的合作中，我们会做更多的探索。”

“不仅在剧作内容、艺人阵容上彼此渗透，更在湖南卫视与搜狐视频同期热播时，两剧之间相互助推，成为天然的互动营销手段。”一位内部人士透露。

不少行业分析对此表示赞同，一位行业人士认为，新媒体与传统电视台观众的高度互补性是促成这种合作的关键，从行业发展角度看，这种模式显然是未来新媒体与传统电视媒体合作的一个方向，“传统电视和新媒体同题推出，在舆论、话题上互相映衬、交相辉印，在营销上也能实现"1+1>2"的效果。”

实际上，虽然《夏日甜心》只是首部“套拍剧”，但是在营销的表现上，已经显露出了这种格局。在昨日的发布会上，可以看到多家广告大客户的身影，其中华硕电脑更是特约赞助，而“搜狐矩阵”的整体动作早就的营销合力也引发热议。

“依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，将剧集本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种形式无限扩大。”一位分析人士表示，当天“搜狐矩阵”的合力堪称卓越：网络图文与视频直播、搜狐微博即时互动、搜狐社区论坛话题热议，将该剧的商业价值挖掘到了极致，对于广告客户而言，这种独特的吸引力确实无可取代。(责任编辑：admin)