错过IPO最好时机 土豆遭遇对手围攻(2)

前景堪忧

盈利困局对于视频网站来说似乎是一直摆脱不掉的魔咒。即使对于已经上市的酷6和优酷也一样。双方财报均显示，2010年净亏损达数亿人民币，而原因则是居高不下的版权成本和带宽成本。

有评论认为，土豆“顶风上市”正是为了维系视频行业成本高昂的烧钱战争。

i美股分析指出，按照近期消耗速度来看，如果土豆网不能尽快通过IPO或其他手段募集资金，盈利状况不能得到根本性改善的话，土豆网目前2.089亿元人民币(截至2011年3月31日)现金及现金等价物，则仅能够支撑未来1年的运营。

从模仿Youtube的“用户分享”模式，到模仿Hulu的“正版模式”，再到“视频新闻”、“自制剧”、“收费视频”等，国内视频网站一直在摸索中前进，一直在等待有朝一日能够迎来盈利曙光。

“版权分销行业未能建立起合理的价格机制和监管体系，加上视频网站相互间存在的抬价和恶性竞争，导致影视剧的版权价格不断走高，2010年相比2008年的版权价格就高了10倍。”56网市场销售副总裁李浩曾对时代周报表示。

“目前视频网站最大的问题不是缺用户量和播放量，而是短期内品牌价值体现不出来，广告价格‘白菜价’，长期的问题是广告的容量不够，才十几个亿。”酷6网总编辑陈锋对时代周报表示。

数据显示，2011年Q1土豆网净亏损仍高达5897万元人民币，相比去年同期调整后净亏损4527万元人民币。土豆在电影、电视剧版权购买上的支出大幅增加，2010年的内容采购支出大幅提升至3490万元。

在版权方面的巨大投入，让大部分视频网站入不敷出。

在近期土豆的全体员工大会上，王微对土豆未来的策略作出阐述：目前长视频领域，由于加入的对手太多，已经成为混战市场，虽然土豆网不会减少这方面版权的投入，但将通过在自制内容和UGC方面建立壁垒。

去年土豆完成第五轮总金额为5000万美元的融资之后，王微接受时代周报记者采访时表示，本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级,全面发力无线业务；另一方面，将重点开展“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划这两大长期规划。土豆网将从单纯的视频内容平台供应商转型成为“平台提供商+内容出品方”的双重角色，正式开始大举进军影视内容制作领域。

业内人士认为，正版影视剧很难做到差异化，只要有钱，就可以一窝蜂去砸。但是在前有优酷（行业老大、已上市）、后有搜狐高清（资金优势），左有百度奇艺（入口优势）、右有乐视都在走同一条道路。

“在如此激烈的竞争中，土豆并无优势，其把重点放在更能突出特色、提升用户黏性的自制剧和UGC内容领域很正常。”易观国际分析师唐亦之表示。

然而，目前土豆网广告收入主要还是来自所购买的优质版权内容，UGC内容相比版权内容，虽然某种程度上节约了成本，却在收入规模上有一定差距。

另外，在自制剧和UGC的“道路”上，土豆也将面临激烈的竞争。奇艺、优酷、腾讯等巨头也都表示将发力自制剧，搜狐视频COO刘春近日表示，搜狐在坚持版权长视频为主的基础之上，也将加强原创自制内容、UGC内容的尝试。